Comme chaque année, nous avons clôturé l'été avec l'UBA Media Date. Le jeudi 31 août, nous avons accueilli plus de 350 professionnels au Dolce La Hulpe pour un après-midi inspirant.
Quel était le contenu du programme ?
L'UBA Media Date propose un programme annuel spécifiquement adapté aux besoins des annonceurs. Grace Kite a pris la parole, suivie de Mark Ritson. Ces deux orateurs internationaux de premier plan ont apporté leurs points de vue respectifs sur les médias, le marketing et les marques à succès. Vincent Fosty a mis en lumière les forces sous-jacentes qui façonneront l'avenir du secteur publicitaire belge, sur base des résultats d'une étude récente UBA/Deloitte. Benjamin Dalle, ministre flamand des Affaires bruxelloises, de la jeunesse, des Médias et de la Lutte contre la Pauvreté, a clôturé le Media Date et s'est exprimé, entre autres, sur le système de mesure cross-média. Ce système devrait permettre aux annonceurs d'avoir une vision claire de la consommation des médias (en Flandre) : tout ce qui est regardé, écouté et lu devrait être pris en compte. Dans son rôle de modérateur, Bart De Pauw a veillé au bon déroulement de l'après-midi.
Voici quelques éléments que nous avons retenu de nos orateurs :
- If you want to understand a lion, don't go to the zoo, go to the jungle! Allez là où se trouve votre client et observez-le. C'est la seule façon de savoir ce que votre client pense de votre marque.
- Le "bothisme" : Trouvez un équilibre entre le long terme et le court terme. Investissez 60 % du budget dans le long terme (construction de la marque) et 40 % dans le court terme (marketing de performance ou activation).
- Toujours fonder son argumentation sur 3 phases :
1) Diagnostique - 33,3%
2) Stratégie - 33,3%
3) Tactique - 33,3%
Si l'une des 3 phases ne donne pas de résultat, le résultat global sera nul.
Étiez-vous inscrit à l'UBA Media Date ? Si oui, vous pouvez télécharger toutes les présentations et revoir la vidéo de Mark Ritson.
Envie d'un compte rendu de l'UBA Media Date ? MM, PUB et Mediaspecs ont fait un récapitulatif.
Nous espérons vous accueillir (à nouveau) l'année prochaine !