Als belangenorganisatie van adverteerders in België vertegenwoordigt UBA de belangen van haar leden binnen de tripartiete structuur van het CIM, waarin Adverteerders, Agentschappen en Media samenkomen.
Om haar leden te ondersteunen bij het effectiever meten van mediaprestaties, draagt UBA actief bij aan de ontwikkeling van een nieuw crossmedia meetsysteem binnen het CIM. De CIM One-studie vormt een belangrijke stap in de uitbouw van dit geïntegreerde en toekomstbestendige meetkader.
Door deze rol op te nemen, ziet UBA erop toe dat de verwachtingen en behoeften van adverteerders volwaardig worden meegenomen in de verdere evolutie van crossmedia meting.
CIM ONE: crossmediaal inzicht voor marketeers
CIM ONE is het nieuwe Belgische crossmediale meetsysteem voor mediagebruik, dat het gedrag van consumenten over alle kanalen en platformen in kaart brengt.
Het biedt marketeers één coherent en betrouwbaar referentiekader dat direct toepasbaar is voor mediaplanning, evaluatie van campagnes en strategische keuzes.
Waarom CIM ONE?
Het mediagebruik van consumenten is fundamenteel veranderd. Mensen kijken, luisteren en lezen vandaag via meerdere schermen, platformen en contexten. Klassieke, afzonderlijke metingen per medium volstaan niet langer om dit gedrag correct te begrijpen.
CIM ONE markeert de transitie van media-gericht meten naar consumentgericht meten, met één geïntegreerd beeld van het volledige mediagebruik.
Voor marketeers betekent dit concreet:
- één totaalbeeld van netto bereik en duplicaties over alle media en platformen;
- verbeterde attributie en beter inzicht in incremental reach (het extra bereik dat een medium toevoegt bovenop andere media);
- data die rechtstreeks bruikbaar is in mediaplanning en tools van mediabureaus;
- een stevig fundament voor onderbouwde crossmediale beslissingen.
Hoe het werkt
CIM ONE combineert vijf complementaire modules in één geïntegreerd framework:
Praktische toepassingen
CIM ONE is geen toekomstconcept, maar wordt vandaag al actief ingezet. Een concreet voorbeeld is ToVA (Targeted & Optimised Video Advertising), waarbij CIM ONE-data worden gebruikt om crossmediale videocampagnes te plannen en te optimaliseren.
|
In de praktijk gebruiken planners en campagneverantwoordelijken CIM ONE om:
Deze toepassingen zijn uitgewerkt in concrete uses cases die beschikbaar zijn via het CIM-platform. |
Data & rapportage
CIM ONE wordt ondersteund door uitgebreide documentatie en rapportage, waaronder White Papers, Methodology Notes en key metrics.
De data zijn gebaseerd op zorgvuldig opgebouwde panels en steekproeven die representatief zijn voor de Belgische bevolking. Door de combinatie van paneldata, digitale metingen en modellering biedt CIM ONE robuuste en betrouwbare inzichten, zonder onnodige technische complexiteit voor de gebruiker.
Nieuws & updates
Via UBA-kanalen en de CIM-communicatie worden marketeers regelmatig geïnformeerd over:
- artikelen en inzichten rond CIM ONE;
- updates over modules, paneluitbreidingen en nieuwe rapportages;
- internationale erkenning en samenwerking binnen crossmediale meetinitiatieven.
Zo blijven UBA-leden continu op de hoogte van de evoluties in crossmediale media-meting in België.
Recente artikels
-
Crossmediale metingen met oog voor effectiviteit
Hoe kijken spelers als Ads & Data, DPG Media Advertising en de Vlaamse Audiovisuele Regi...UBA Focus News
-
Betrouwbare crossmediale metingen meer dan ooit een must: “Tegen 2030 verloopt de mediaplanning volautomatisch”
De evolutie naar kanaaloverschrijdende mediametingen is volop aan de gang. Bij de Belgische ...UBA Focus News
-
Crossmediameting: een sleutelelement van de mediaplanning
Adverteerders beseffen zeer goed dat niet de losse kanalen, maar de consument het vertrekpun...UBA Focus News
Ook interessant
Blijf mee met nieuws en trends
Met onze wekelijkse nieuwsbrief houden we je op de hoogte van wat beweegt in de sector.
Wissel ervaring en ideeën uit
Ontdek de inspirerende omgeving waar onze levendige community elkaar kan vinden rond centrale thema's.