Fuel your brand with category management thinking
Hoe kan je merk sneller groeien door in categorieën te denken?
Introductie
Strategische marketing begint met verder kijken dan je merk.
Door je merk te bekijken door de bril van de volledige categorie, ontdek je nieuwe groeidrivers, zie je kansen die eerder onopgemerkt bleven en bouw je sterkere verhalen die resoneren bij zowel shoppers als retailers.
In deze pragmatische en inspirerende Master Class verbind je de inzichten van consumenten en shoppers met retail dynamieken en categoriestrategie. Zo neem je slimmere merkbeslissingen, motiveer je crossfunctionele teams en verhoog je de impact van je merk over alle kanalen heen.
Het draait niet alleen om méér verkopen. Het gaat erom het shoppers makkelijker te maken om voor jouw merk te kiezen.
Wat zal je leren?
- Hoe je jouw merk kan bekijken binnen de volledige context van de categorie.
- Welke rol jouw categorie speelt en hoe dat jouw strategie beïnvloedt.
- Hoe je shopper insights en beslissingsbomen kan inzetten in je marketingplannen.
- Hoe je categorie-inzichten omzet in sterkere merkactivatie in de winkel.
- Hoe je marketing en sales op één lijn krijgt rond een gedeelde categorievisie.
Voor wie?
Deze Master Class is bedoeld voor marketeers, merk- en communicatieprofessionals, experts in marketingonderzoek en innovatieteams die hun strategische kijk op het volledige categorie-landschap willen versterken.
De sessie helpt je denken als een categorieleider en handelen als een groeiversneller.
Taal
De opleiding wordt gegeven in het Engels en de presentatie is ook in het Engels.
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.
Sprekers
-
Pascal Deckers
Managing Partner bij LD&CoPascal Deckers heeft meer dan 25 jaar praktijkervaring in Category Management en Trade & Shopper Marketing. Hij begon zijn carrière bij Jacobs Douwe Egberts in 2000, waar hij een sterke basis legde in marketingonderzoek en doorgroeide naar seniorrollen binnen product- en shoppermarketing.
Na 12 jaar in de koffiecategorie stapte Pascal over naar Lotus Bakeries, waar hij verantwoordelijk was voor Category Development in België en Nederland. Later gaf hij leiding aan de Global Brand Biscoff-afdeling en bouwde hij diepgaande expertise op in strategische merkontwikkeling binnen een internationale categoriecontext.
Sinds 2023 is Pascal Managing Partner bij LD&Co, een consultancy- en opleidingsbureau gespecialiseerd in Category Management. LD&Co, opgericht door CatMan-expert Luc Desmedt, helpt leveranciers en retailers bij het ontwikkelen en implementeren van futureproof Category Management-strategieën – via op maat gemaakte opleidingen, praktische projectbegeleiding en pragmatisch strategisch advies.
Inschrijven
Sorry, de aanmeldperiode is voorbij.
Training 24/7
Als aanvulling of voorbereiding op deze Master Class raden we je aan om volgende video-opleidingen te bekijken.
-
Category Management
Hoe bouw ik een merk in de winkel?
Prijzen
- UBA-lid : Gratis. De deelnameprijs is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van jouw bedrijf.
- Standaard: € 430 (excl. BTW)
Cookies op deze website
Deze website maakt gebruik van cookies om goed te functioneren. Als je wilt aanpassen welke cookies we mogen gebruiken, kan je jouw cookie-instellingen wijzigen. Meer informatie is beschikbaar in onze privacyverklaring.