Introductie

Onafhankelijke publishing blijft een van de meest vertrouwde en effectieve mediakanalen. Uitgevers zijn pioniers in multichannel-aandacht via nieuwssites, apps, kranten, magazines, podcasts, shortform video en evenementen. Ze vormen niet alleen een hoeksteen van onze democratie, maar ook een belangrijke motor van economische groei.

Terwijl globale platforms tijd en data opeisen, helpt deze Master Class je om het evenwicht te herstellen: gebruik local publishing in al zijn vormen om merken te bouwen die vertrouwen wekken, cultureel relevant zijn en langdurige impact creëren.

Gauthier Elslander licht de nieuwste strategische principes toe en deelt praktische playbooks om visie om te zetten in actie, door strategie te vertalen naar effectieve tactieken in je mediaplanning.

Enkele kernvragen die tijdens deze Master Class worden beantwoord:

• hoe voer je vandaag effectieve newsbrand-campagnes, van creatieve en contextuele keuzes tot multichannel-activatie en optimalisatie?
• hoe versterken newsbrands een effectief mediaplan, in elke stap van de funnel, in synergie met andere kanalen, qua bereik en kwaliteit van aandacht?
• wat zijn de belangrijkste cijfers om te kennen (bereik, Total Newsbrand, web-KPI’s, attention/time spent) en hoe interpreteer je die bij planning en rapportering?

Wat zal je leren?

• begrijp de strategische en tactische rol van publishing binnen de mediamix en hoe je ze inzet doorheen de funnel voor zowel korte termijnresultaten als merkopbouw op lange termijn.
• krijg inzicht in het DNA en de unieke sterktes van elke uitgever.
• leer gebalanceerde plannen bouwen die merk- en performancedoelstellingen combineren, door kanalen en formats slim in te zetten voor maximale impact.
• beheers het maken van effectieve newsbrand-campagnes: targeting, formats, best practices voor creatie, en de integratie met search, social, CTV en OOH.
• gebruik de juiste metrics: bereik, dekking, frequentie, Total Brand, web traffic, aandacht en conversies.
• ontdek tastbaar bewijs met praktijkcases en inzichten uit de Iceberg-studie over de invloed van kwalitatieve nieuwsmedia in België.

Voor wie? 

Marketeers, brand managers, (digitale) mediamanagers en planners… en iedereen die verder wil kijken dan de klik en zich opnieuw wil focussen op échte, premium aandacht.

Taal

De opleiding wordt gegeven in het Nederlands, Frans en Engels. De slides van de presentatie zijn in het Engels.
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.