Introductie

Er worden honderden KPI’s gebruikt om de resultaten van marketingcommunicatie te meten. Toch worstelen veel organisaties met onduidelijke definities, inconsistente meetpraktijken en een gebrekkige link met de businessimpact.

Met het UBA Effectiveness Certification Program, gaat UBA Belgium een stap verder. Voortbouwend op de Master Class “Measuring and reporting marketing communication effects” krijg je nu de kans om een officiële UBA-certificering in Marketing Effectiveness te behalen.

Tijdens de Master Class op 26 mei 2026 word je begeleid door de 36 belangrijkste KPI’s voor marketingeffectiviteit. Je leert hoe je campagnes, merkontwikkeling en businessimpact meet, hoe je betekenisvolle doelstellingen formuleert en hoe je veelvoorkomende valkuilen vermijdt.

Behaal je certificaat in marketingeffectiviteit

Na deelname aan de Master Class ontvang je een uitgebreid compendium (syllabus) waarin het volledige framework wordt toegelicht. Vervolgens krijg je 30 kalenderdagen de tijd om een online examen af te leggen. Na het succesvol afleggen van het examen ontvang je het officiële UBA Effectiveness Certification, een erkenning van je expertise in het meten en rapporteren van de impact van marketingcommunicatie.

Deze certificering toont aan dat je niet alleen de theorie van marketingeffectiviteit begrijpt, maar ook in staat bent een gestructureerd KPI-framework toe te passen dat marketingprestaties koppelt aan reële businesswaarde.

Wat zal je leren?

• Het verschil tussen marketingeffectiviteit en marketingefficiëntie.
• Hoe je de waarde van marketing aantoont aan je management (C-level).
• Een gestructureerd framework van 36 essentiële KPI’s voor campagnes, merkontwikkeling en businessimpact.
• Hoe je relevante en realistische KPI-doelstellingen formuleert in je marketingplan.
• De uitdagingen en valkuilen van courante KPI’s en meetinstrumenten en hoe je die vermijdt.
• Hoe je KPI’s prioriteert in functie van je specifieke businesscontext.
• Hoe je marketingresultaten helder en overtuigend communiceert naar management en andere stakeholders.
• Hoe je de Effectiveness Standard in de praktijk toepast en je kennis valideert via certificering.

Voor wie? 

• CMOs en marketingdirecteurs verantwoordelijk voor marketingstrategie, budgetten en rapportering.
• Marketingmanagers en brand managers die doelstellingen bepalen en prestaties evalueren.
• Communicatie- en mediamanagers verantwoordelijk voor campagnemeting.
• Insights- en analyticsprofessionals die marketingbeslissingen ondersteunen.
• Iedereen in marketing die zijn of haar expertise wil versterken en een formele erkenning in marketingeffectiviteit wil behalen.

Taal

De opleiding wordt gegeven het Engels. De presentatiematerialen, het compendium (syllabus) en het certificeringsexamen zijn in het Engels.