Data governance in marketing
Hoe maak je van data governance een essentiële motor voor klantvertrouwen, slimmere campagnes en duurzame groei?
Introductie
We leven in een paradox. Marketeers beschikken vandaag over meer data, meer tools en meer targetingmogelijkheden dan ooit tevoren, en toch staat het consumentenvertrouwen op een historisch laag niveau. Campagnes worden geblokkeerd, toestemmingen worden ingetrokken en merken die nonchalant omgaan met data betalen een reputatieschade die ze niet zagen aankomen.
Deze Master Class draait het perspectief om. Governance is niet de vijand van creativiteit of prestaties, het is de basis van duurzame marketing. Wanneer het goed wordt toegepast, wordt het een echt onderscheidend vermogen.
Het marketinglandschap wordt hervormd door drie samenkomende krachten: strengere regelgeving (GDPR, AI Act, Digital Services Act…), de toename van technologie binnen marketingteams en de steeds hogere verwachting van consumenten dat merken transparant en eerlijk omgaan met hun gegevens. De meeste marketingprofessionals zijn zich bewust van deze krachten, maar slechts weinigen beschikken over een samenhangend kader om ze als geheel te benaderen.
Tijdens deze halve dag evolueren deelnemers van begrip naar actie. We maken de kernconcepten rond datagovernance begrijpelijk, niet vanuit juridisch of IT‑perspectief, maar door de ogen van een marketeer. We bekijken echte scenario’s waarin governance misliep of net succesvol was, praktische kaders die je meteen kan toepassen en een strategische visie op hoe verantwoord datagebruik een troef voor het merk wordt in plaats van een compliance‑oefening.
Wat zal je leren?
- De belangrijkste principes van datagovernance begrijpen (data‑kwaliteit, data‑herkomst, begrijpelijke data, verantwoordelijkheid) en hoe die nuttig zijn voor dagelijkse marketingbeslissingen.
- Een praktisch governance‑proces toepassen om de huidige marketingdatapraktijken te beoordelen, hiaten te identificeren en actie te ondernemen.
- Governanceprincipes vertalen naar vertrouwenwekkende acties die klantrelaties en merkwaarde versterken.
- Datagovernancebeslissingen duidelijk communiceren naar stakeholders, leidinggevenden en klanten.
- Een competitieve mindset ontwikkelen: begrijpen waarom merken die verantwoord met data omgaan beter presteren dan anderen.
Voor wie?
- Marketingmanagers en -directeurs die campagnes en klantdatastrategie aansturen.
- Digitale en performancemarketeers die werken met datapowered advertentieplatformen en analytical tools.
- CRM‑ en data‑analisten binnen marketingteams.
- Marketing operations‑professionals die dataplatvormen beheren.
Taal
De opleiding wordt gegeven in het Engels, de slides van de presentatie zijn in het Engels.
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.
Sprekers
-
Sophie Angenot
Managing Partner bij QuaDataSophie is een ervaren pionier in datagovernance, met bijna 20 jaar ervaring in het verbeteren van datakwaliteit en innovatie. Ze ontwikkelde haar expertise bij sectorleiders zoals Dun & Bradstreet (nu Altares) en Bisnode Belgium. In 2014 richtte Sophie QuaData op, een toekomstgerichte consul...
Inschrijven
Log in om te zien welke tickets voor u beschikbaar zijn.
Prijzen
- UBA-lid: Gratis. De deelnameprijs is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van jouw bedrijf.
- Standaard: € 430 (excl. BTW).
Cookies op deze website
Deze website maakt gebruik van cookies om goed te functioneren. Als je wilt aanpassen welke cookies we mogen gebruiken, kan je jouw cookie-instellingen wijzigen. Meer informatie is beschikbaar in onze privacyverklaring.