Book presentation Memory Brands by Marc Fauconnier
In 60 minuten presenteert Marc Fauconnier zijn nieuw boek Memory Brands – hoe merken overleven in een algoritmische wereld.
Introductie
De meeste merken voeren tegenwoordig de verkeerde strijd. Ontdek hoe je merken kunt opbouwen die mensen zich daadwerkelijk herinneren, en niet alleen maar zien.
De marketingwereld heeft zichzelf ervan overtuigd dat we in een aandachtseconomie leven. Daarom kopen merken aandacht, optimaliseren die, personaliseren die en meten ze elke klik. Maar aandacht wordt slechts gehuurd van technologische platforms en vervalt op het moment dat de impressie eindigt. Het echte strijdtoneel is het geheugen. Wat mensen zich herinneren wanneer ze niet worden benaderd, is bepalend voor de vraag of een merk überhaupt wordt gekozen. Dit is wat Byron Sharp ‘mentale beschikbaarheid’ noemt.
De verschuiving van de aandachtseconomie naar de geheugeneconomie is nu nog belangrijker, nu algoritmen en AI-assistenten de eerste selectie maken. Als een merk niet is opgeslagen, noch in het geheugen van de klant, noch in dat van de machine, haalt het nooit de shortlist. Prestatiemarketing blijft kortetermijncijfers opleveren, terwijl de mentale beschikbaarheid er stilletjes onderuit wordt gehaald.
De geheugeneconomie is vandaag de dag de ‘blauwe oceaan’ voor merken. Bijna iedereen strijdt om dezelfde aandacht. Bijna niemand bouwt bewust aan herinneringen. Die kloof is de kans.
Wat je opsteekt:
- Waarom prestatiemarketing je statistieken kan verbeteren en tegelijkertijd je merk kan verzwakken
- Hoe de drie soorten geheugen werken: biologisch, collectief en algoritmisch
- Wat System Zero is, en waarom dit bepaalt of AI-assistenten je ooit noemen
- De geheugenaudit: wat je merk daadwerkelijk nog in het geheugen van mensen bezet
- Het geheugencontract: wat een merk moet blijven doen om herinnerd te blijven
- Waarom memory brands blijven verkopen, ook als het mediabudget opraakt
Taal
De sessie wordt gegeven in het Engels en de slides van de presentatie zijn eveneens in het Engels.
Programma
Op dinsdag 13 oktober:
12:00 - 12:45
Marc Fauconnier CEO bij FamousGrey
60 minutes session
12:45 - 13:00
Q&A
Sprekers
-
Marc Fauconnier
Marc Fauconnier is een reclameondernemer, merkstrateeg en auteur met 35 jaar ervaring in het bouwen van merken. Hij richtte de bureaus LG&F en Famous op – waarbij Famous later door WPP werd overgenomen – en werkte samen met veel van de bekendste adverteerders van België. Hij ...
Inschrijven
Log in om te zien welke tickets voor u beschikbaar zijn.
Prijzen
Deelname is exclusief voor UBA-leden.
- UBA-lid | merkenlid: deelname is inbegrepen in het UBA-lidmaatschap.
- UBA-lid | expertiselid: deelname is inbegrepen in het UBA-lidmaatschap.
- UBA-lid | medialid: deelname is inbegrepen in het UBA-lidmaatschap.
Deze sessie wordt online via Teams gegeven en wordt niet opgenomen. Schrijf je in om deel te nemen, je ontvangt verdere instructies per mail.
Cookies op deze website
Deze website maakt gebruik van cookies om goed te functioneren. Als je wilt aanpassen welke cookies we mogen gebruiken, kan je jouw cookie-instellingen wijzigen. Meer informatie is beschikbaar in onze privacyverklaring.