UBA Media Key Facts: de media investeringen in een handig overzicht

U wenst een handig naslagwerk? Benieuwd welke sector of adverteerder het meest investeert in media? We maakten voor u, in samenwerking met UMA, een referentiedocument met historieken over de media-investeringen.

In bijlage vindt u een overzicht van de bruto-media investeringen per medium, per sector voor heel België. UBA-leden hebben exclusief toegang tot de uitgebreide versie van de Media Key Facts met details voor Noord/Zuid, per regie en een ranking van de adverteerders per medium. De korte versie is gratis beschikbaar voor iedereen.

Evolutie van bruto media investeringen 2009 – 2019

Voor het tweede jaar op rij is er op basis van de bruto mediabestedingen én met inbegrip van de door Nielsen gemeten online bestedingen, sprake van een daling. In 2018 bedroeg die 1,5% en in 2019 was er een daling van 2,0% (-0.6% in het Noorden en -4% in het Zuiden). De grootste daling (-23,1%) zien we bij de Huis-aan-huisbladen, gevolgd door de Kranten (-7,2%), TV (-5%) en de Magazines (-4,7%). Out of Home en bioscoop blijven status quo en bij de stijgers vinden we Radio (+1,6%) en vooral het door Nielsen gemeten gedeelte van Online (+17,4%).

Kijken we naar de marktaandelen, dan zien we ten eerste dat het aandeel van TV daalt, maar nog steeds goed is voor 40,5%. Radio behaalt met zijn 14,4% het hoogste aandeel sinds 2004. Alle print samen (kranten, magazines en free sheets) zijn goed voor 23,4% van de mediabestedingen en blijven marktaandeel verliezen; Out of Home blijft hangen rond de 8,6% en het gemeten online gedeelte vertegenwoordigde in 2019 12,3% (een stijging met 2 procentpunten).

Top 100 adverteerders

Bij de top 100 adverteerders blijft het belang van de bruto “investeringen” van de mediabedrijven opmerkelijk hoog. DPG Media spant de kroon met een totaal van 149,6 miljoen aan bruto mediawaarde. Andere hoog geklaseerde mediagroepen zijn Mediahuis op plaats 7 en Roularta op plaats 13 of de VRT op plaats 22. Procter & Gamble blijft in de ranking op de tweede plaats.

Grootste stijgers in absolute bedragen zijn Vinted (+30 miljoen), Amexco (+27 miljoen),  Ferrero (+16 miljoen), Ahold Delhaize (+12 miljoen) en Telenet (+ 9 miljoen). Sterkste dalers zijn:  AB Inbev (-17 miljoen), D’Ieteren Groep (-16 miljoen), Proximus Groep (-15 miljoen) BNP Paribas (-11 miljoen).  

Bruto media investeringen per economische groep

“Culture-Leisure-Tourism-Sportst” blijft ondanks de opmerkelijke daling van de investeringen met 26,8% de belangrijkste groep. Grootste stijgers in absolute bedragen: “Energy” (+11.9 miljoen), “House and office equiment” (+5.3 miljoen). De grootste dalers: “Transport” (- 31.5 miljoen) en “Culture-Leisure-Tourism-Sports” (-24.2 miljoen).

Split van de adverteerders en media mix per budgetgrootte

In 2019 waren er 975 adverteerders minder actief dan in 2018 (8 090 in 2019 en 9 065 in 2018). In 2019 vertegenwoordigden 12 adverteerders (0,2% van het totale aantal) +/-20% van de totale mediabestedingen in België. 320 adverteerders of 4% vertegenwoordigen +/-80% van de totale mediabestedingen in België in 2019.

Wenst u meer gedetailleerde cijfers? Wij kunnen een gepersonaliseerde opzoeking doen specifiek voor uw merk. Ontdek onze dienst Media Glance, exclusief voor UBA-leden.