Marketing als motor voor duurzame verandering

In de Benelux-regio zijn de volgende factoren van toepassing, meer dan in de meeste andere markten:

1. Het stellen/incorporeren van doelen op het gebied van duurzaamheid/klimaat en zich daaraan committeren.
2. Het opleiden/educeren van medewerkers en hen voorzien van tools om greenwashing te beheren en de juiste vaardigheden te verwerven.

Daarnaast zijn er, vergelijkbaar met het wereldwijde niveau:

• Massacommunicatie/bewustwording onder consumenten.
• De nadruk leggen op de ontwikkeling van betere technologie/innovatie.
• Het meten van het effect/impact op het klimaat.

Welke rollen zijn betrokken bij het ontwikkelen van een duurzaamheidsstrategie in de Benelux?

Dit omvat de Raad van Bestuur, CEO en CSO. 70% van de bedrijven gaf aan een Chief Sustainability Officer te hebben (een percentage dat sinds 2021 aanzienlijk is gestegen), die meestal rechtstreeks rapporteert aan de CEO en Raad van Bestuur. Een andere groeiende trend in leiderschapsposities is het opnemen van duurzaamheid als een belangrijke prestatie-indicator in marketingrapporten, samen met de trots om hun duurzame ontwikkelingsverhaal extern te delen.

Wat zijn de andere belangrijke bevindingen van het onderzoek Duurzame Marketing 2030?

• Een taak voor iedereen: Duurzaamheid is niet beperkt tot een enkele functie en wordt steeds meer gezien als een taak voor iedereen.
• Een kans voor marketing: De marketingfunctie loopt achter op de rest van het bedrijf. Echter, marketing beschikt over het budget en de autoriteit die nodig zijn om duurzaamheid beter te integreren in de strategische agenda.
• De omvang van de uitdaging: Naarmate mensen zich bewust worden van de vereiste reactie om problemen zoals de klimaatcrisis op te lossen, begrijpen ze dat wat hun organisaties op dit moment doen niet voldoende is, zelfs als er significante vooruitgang wordt geboekt. Als gevolg hiervan daalt het vertrouwen in organisaties, met minder topprestaties, van 29% in 2021 naar 15% in 2022.

Duurzame Marketing 2030 is gebaseerd op zowel kwantitatief als kwalitatief onderzoek, waaronder 18 diepgaande interviews met wereldwijde CMO's en 10 interviews met experts op het gebied van duurzaamheid. Daarnaast zijn er 938 senior client-side marketeers uit 48 landen over de hele wereld betrokken, waaronder een breed scala aan gebieden, bedrijfsgroottes en categorieën. Het onderzoek werd uitgevoerd tussen oktober 2022 en maart 2023.