Hoe kan je jouw brand purpose vinden?

Samenvatting van de video:

Een belangrijk element bij het bepalen van je brand purpose is jouw geheime wapen. Wat maakt jouw merk uniek en waarom is het belangrijk voor de consument? Eens je deze vragen hebt beantwoord, kan je bepalen hoe jouw product of dienst een consumentenprobleem oplost en het leven van je klant verbetert. Om de antwoorden op deze vragen te vinden, kun je het "three-box model" gebruiken alvorens verder te gaan naar "inging".

Het three-box model

Het three-box model bestaat ui drie belangrijke factoren.
Ten eerste de merkwaarheid. Dit is een uitspraak die je merk op een krachtige manier beschrijft en het onderscheidt van de concurrentie. Het is belangrijk dat het niet kan worden weerlegd door concurrenten. Een voorbeeld: "Volvo heeft meer veiligheidspatenten dan elk ander automerk". Deze uitspraak is zowel meetbaar als aantoonbaar.

Vervolgens moet de waarheid van de consument bepaald worden. Dit is een uitspraak over je consumenten die hun uitdagingen, hun problemen en hun waardering voor je merk samenvat. Belangrijk hierbij is dat je een oplossing voor je consumenten kan aanbieden. Om het voorbeeld van Volvo te gebruiken: "Mensen willen veilig reizen".

Door deze twee waarheden te combineren, kom je uit bij de bestaansreden van je merk. Dit is de manier waarop je merk zich onderscheidt van de concurrentie. Opnieuw toegepast op het voorbeeld van Volvo: "Volvo maakt de veiligste auto's".

"-inging" 

Inging is de bestaansreden van jouw merk uitgedrukt in één of enkele woorden. Dit vormt de spil voor de volledige communicatiestrategie van je merk. In het voorbeeld van Volvo is dit “Protecting.” Volvo verkoopt geen auto’s, het verkoopt veiligheid voor jou en jouw familie. Het uiteindelijke doel is dat deze "-inging" synoniem wordt voor jouw merk bij de consument.

Bekijk de video hier.