Tien trends over sociale mediagebruik in België

1. Belgen zijn enthousiaste gebruikers van sociale media en messaging-platforms. Onder Belgen van 16 tot 39 jaar is Instagram het populairste platform, met 69,6% van de gebruikers die het dagelijks gebruiken. WhatsApp volgt met 69,4%, Facebook met 67,1%, Messenger met 59,1% en YouTube met 58,1%. Instagram Stories en Instagram Reels zijn bijzonder populair onder frequente gebruikers.

2. Instagram blijft het belangrijkste sociale mediaplatform onder jonge Belgen (16-24 jaar), terwijl TikTok terrein wint. Met 94,2% van de jongeren die Instagram gebruiken en 81,4% die het dagelijks gebruiken, behoudt Instagram zijn dominantie. TikTok wordt echter snel een grote speler, met 70,4% van de jongeren die het dagelijks gebruiken.

“We zien dat 89,2 % van de vrouwen tussen 16 en 24 jaar minstens een keer per dag Instagram checkt. Dat is beduidend hoger dan bij mannen: ‘slechts’ 74,4 % opent Instagram dagelijks. Hetzelfde geldt voor TikTok: 77,2 % van de vrouwen tussen 16 en 24 jaar opent TikTok dagelijks, waar dat bij mannen in die leeftijdscategorie 64 % is. YouTube is dan weer koploper bij jonge mannen: 77,2 % van hen gebruikt het platform dagelijks, terwijl dat maar voor 51,6 % van hun vrouwelijke leeftijdsgenoten geldt”, zegt onderzoeker dr. Marijke De Veirman (Arteveldehogeschool).

3. Facebook behoudt zijn dominantie onder volwassen Belgen (25+), en messaging-apps zijn belangrijk. Facebook blijft de leider onder de 25-plussers, met 77,3% die het dagelijks gebruiken. WhatsApp (73,2%) en Messenger (61,7%) spelen ook een cruciale rol in de communicatie.

4. Er is een groeiende bezorgdheid over overmatig gebruik van sociale media. 69,4% van de Belgen van 16 tot 39 jaar heeft maatregelen genomen om hun gebruik te beperken, zoals het verwijderen van apps of het uitschakelen van meldingen.

5. Sociale media zijn essentieel voor merken om in contact te komen met de Belgen. Instagram is het belangrijkste platform voor interactie met merken, vooral onder de 16-24-jarigen, waar 70,3% merken volgt.

6. Volgens jonge Belgen is reclame inherent aan sociale media. 18,3% van de sociale mediagebruikers van 16 tot 39 jaar is bereid te betalen voor reclamevrije platforms, hoewel de meerderheid advertenties accepteert als compromis voor gratis toegang.

7. Influencermarketing blijft zeer effectief, vooral onder jongeren. 74% van de gebruikers van 16 tot 39 jaar volgt influencers, waarbij Instagram en TikTok de belangrijkste platforms zijn. Van degenen die influencers volgen, heeft 29,2% een product of dienst gekocht, 34,6% is een merk gaan volgen op sociale media en 44,7% heeft meer informatie over een merk gezocht vanwege aanbevelingen van influencers in de afgelopen drie maanden.

8. Virtuele influencers winnen nog niet aan populariteit in België. Slechts 17,1% van de gebruikers volgt actief virtuele influencers, waarbij veel mensen sceptisch zijn over hun authenticiteit.

9. Podcastreclame is veelbelovend. Meer dan de helft van de Belgen van 16 tot 39 jaar luistert naar podcasts, voornamelijk op Spotify. 34,7% van de luisteraars zoekt meer informatie over merken na het horen van advertenties in podcasts.

10. Influencers en podcasts hebben een significante invloed op het gedrag en de keuzes van Belgen van 16 tot 39 jaar. 71,2% van de volgers rapporteert levensstijlveranderingen die beïnvloed zijn door de inhoud van influencers, met name op het gebied van gezondheid, mode en mentaal welzijn.

Het volledige rapport kan hier worden gedownload.