Hoe bewaak je de impact van je merk & campagne?

Samenvatting van de video:

In één van de gloednieuwe UBA Training 24/7 video-opleidingen legt Tim Van Doorslaer uit hoe de impact van een campagne gemonitord kan worden.  

Wat en hoe meten? – KPI’s definiëren

Een belangrijke eerste stap zijn het vastleggen van de Key Performance Indicators. In de marketingwereld zijn er twee belangrijke subcategorieën die zich vertalen in verschillende KPI’s. Een eerste subcategorie is brand tracker, hierbij wordt de evolutie van jouw brand performance en perceptie ervan in kaart gebracht. Enkele voorbeelden van KPI’s zijn: brand awareness, brand image, brand preference, customer satisfaction, Net Promoter Score (NPS) en aankoopintentie. Een tweede categorie zijn de Post tests, deze worden gebruikt om de impact van een specifieke marketingcampagne te meten. Enkele KPI’s zijn de ad recall (reclame herkenning), de attributie tot het juiste brand en de stijging in de KPI’s van de brand tracker. Belangrijk is om hierbij om een groep te hebben die blootgesteld is aan de reclame en een groep die dit niet is, de controlegroep. 

Drivers van advertentie- en merkimpact 

Na een statistische analyse kwam DPG media tot de conclusie dat creativiteit de belangrijkste reden is van een video ad met impact. Denk hierbij aan advertenties die herkenbaar en identificeerbaar zijn bij het grote publiek. Herkenbare logo’s, kleuren, geluiden, emoties… zorgen ervoor dat een brand sneller herkend wordt in een reclame. De op één na belangrijkste reden is media planning en zorgen dat voldoende mensen bereikt worden. Ontdek in de video het voorbeeld van Zespri.

Hoe creeër je merkimpact?

Een impactvolle campagne is een eerste stap, een tweede is het creëren van brand impact. Echter is dit niet altijd van zelfsprekend. Hieronder vind je enkele tips en tricks.

Bekijk de video hier.