WFA kondigt het einde van GARM aan

Wat is GARM?

De Global Alliance for Responsible Media (GARM) was een vrijwillig, cross-industrieel initiatief dat in 2019 werd opgericht om digitale veiligheid te bevorderen. GARM werd opgericht na de schietpartij in de Christchurch-moskee in Nieuw-Zeeland, waarbij de dader de aanval live uitzond op Facebook. Dit volgde op een reeks spraakmakende gevallen waarin advertenties van merken naast illegale of schadelijke inhoud verschenen, zoals het promoten van terrorisme of kinderporno, wat zowel voor consumenten als voor de reputatie van merken problemen opleverde.

Wat heeft GARM bereikt?

Sinds de lancering heeft GARM de transparantie in advertentieplaatsingen op digitale sociale media vergroot door tools te bieden aan de advertentie-industrie. Deze tools helpen adverteerders te voorkomen dat ze onbedoeld tussen schadelijke en illegale inhoud verschijnen, waardoor dergelijke advertentie plaatsingen zijn verminderd van 6,1% in 2020 naar 1,7% in 2023. Het instrumentarium van GARM omvat de Brand Safety Floor en het Adjacency Standards Framework, die merken hebben ondersteund bij de onafhankelijke ontwikkeling van hun eigen veiligheidskaders om ervoor te zorgen dat hun advertentiegeld niet onbedoeld illegale of schadelijke inhoud ondersteunt die hun merken schaadt.

Waarom stopt GARM?

GARM is een klein, non-profit initiatief, en recente beschuldigingen die helaas zijn doel en activiteiten verkeerd interpreteren, hebben voor afleiding gezorgd en hebben de middelen en financiën aanzienlijk uitgeput. Daarom neemt WFA de moeilijke beslissing om de activiteiten van GARM te beëindigen. WFA bedankt alle leden en partners van GARM voor hun bijdrage en inzet om het digitale media-ecosysteem veiliger en verantwoordelijker te maken voor iedereen.

Zie ook: https://wfanet.org/leadership/garm/about-garm