De evolutie van crossmediale studies met het Halo-project

Een jaar geleden onderging CIM een grondige transformatie. Stefan Lameire trad aan als voorzitter en Koenraad Deridder nam de rol van algemeen directeur op zich. Ook intern werd de organisatie vernieuwd met een efficiënter bestuur dat beter inspeelt op de behoeften van de markt. Tot slot werd ook de missie aangepast: het CIM verschuift naar consumentgerichte mediabeoordeling, waarbij crossmedia centraal staat.

CIM One

CIM One zal stapsgewijs de traditionele, mediumspecifieke studies vervangen door een geïntegreerde aanpak. Deze nieuwe studie combineert diverse methodologieën om de volledige mediaconsumptie van consumenten in kaart te brengen. Hierbij worden traditionele media, sociale netwerken en streamingplatforms gemeten, zowel thuis als onderweg.

Deze vernieuwde visie op bereikmetingen sluit naadloos aan bij de aanpak van de World Federation of Advertisers (WFA) voor crossmediastudies. Het CIM integreert principes die streven naar transparante en privacyvriendelijke statistieken. Hiermee kunnen adverteerders en hun agentschappen de netto dekking en herhaling van campagnes over verschillende mediakanalen nauwkeurig evalueren.

Binnen de WFA heeft dit geleid tot de ontwikkeling van het Halo Framework, een set open-source tools en technologieën die lokale markten ondersteunen bij de implementatie van deze meetoplossingen. Pilotprojecten, zoals Project Origin van de ISBA in het Verenigd Koninkrijk, testen momenteel een bètaversie van deze tool.

Hoewel het project waarschijnlijk in 2025 in het Verenigd Koninkrijk wordt gelanceerd (project Origin), staat het CIM-project nog in de kinderschoenen. Een cruciale eerste stap werd begin dit jaar gezet met de oprichting van een crossmediapanel om het mediagedrag van een steekproef uit de bevolking te meten via een "single source"-aanpak (eenzelfde individu wordt gevolgd voor al zijn mediagebruik). Dit panel, het CIM One-panel, wordt gekoppeld aan het TAM-panel (Television Audience Measurement) dat de televisie bereikcijfers meet, en aangevuld met big data, zoals website taffic gegevens van CIM-leden.

Tijdens zijn presentatie op de Commpass-conferentie benadrukte Luc Eeckhout, media-expert bij UBA, het werk van UBA om het CIM te ondersteunen in de transformatie naar een crossmediaal meetmodel. De basisprincipes van het Halo Framework werden door het CIM geadopteerd, zodat de methodologieën optimaal op elkaar zijn afgestemd.