Ben je écht serieus over effectiviteit?

Effectiviteit is niet zomaar een meetwaarde, het is een manier van denken. Het draait om ervoor zorgen dat je marketinginspanningen niet alleen creatief en boeiend zijn, maar ook strategisch onderbouwd en in staat om meetbare bedrijfsresultaten op te leveren. Het betekent de juiste vragen stellen: Doen we de juiste dingen? Bereiken we de juiste mensen op de juiste manier? En leiden onze inspanningen tot blijvende impact voor merk en business?

Om deze vragen te beantwoorden introduceert UBA vier nieuwe Master Classes die in oktober en november worden gehouden.

Driving sustainable business growth

Deze eerste Master Class onderzoekt hoe je een effectieve lange termijn groeistrategie opbouwt in een steeds volatieler en competitiever marktlandschap. Groei realiseren gedurende één jaar is al moeilijk genoeg; het vasthouden ervan over langere tijd is een nog grotere uitdaging. Deze Master Class helpt markeers bij het ontwikkelen van een gestructureerde aanpak, gebaseerd op diepgaand consumenteninzicht, segmentatie op basis van behoeften, slimme innovatie en een duidelijke merkpositionering. Deelnemers leren hoe ze de juiste groeibronnen identificeren, obstakels overwinnen en communicatie- en go-to-marketplannen samenbrengen onder één geïntegreerde strategie.

Klik hier voor meer info.

Measuring and reporting marketing communication effects

De tweede Master Class, Effecten van marketingcommunicatie meten en rapporteren, gaat in op de cruciale kwestie van marketing-KPI’s. Door de overvloed aan meetwaarden is het vaak onduidelijk wat je moet meten, hoe je het moet meten en hoe je de resultaten koppelt aan echte bedrijfswaarde. Effectiviteitsexpert Mats Rönne introduceert een gestructureerde aanpak gebaseerd op 36 kern-KPI’s, gegroepeerd in zes essentiële categorieën. Deze sessie demystificeert het meten en helpt marketeers campagnes te evalueren, merkontwikkeling te volgen, zakelijke impact te beoordelen en veelgemaakte fouten te vermijden.

Klik hier voor meer info.

Mastering communication & media for brand effectiveness

In deze derde Master Class verschuift de focus naar het maken van connectie met de consument. Ontwikkeld in samenwerking met Publicis Groupe, verkent deze sessie hoe merken blijvende mentale en fysieke beschikbaarheid kunnen opbouwen in een gefragmenteerd medialandschap. De sessie richt zich op de kern van merkcommunicatie: hoe je emotioneel resoneert, geïntegreerde mediastrategieën plant en synergie creëert over verschillende kanalen heen.

Klik hier voor meer info.

Fundamentals to be effective in media

Tot slot zoomt de Master Class fundamenten van effectiviteit in media in op wat écht werkt in media. Gebaseerd op uitgebreid onderzoek en diepgaande analyse van bekroonde Effie-cases, presenteert expert Tim Van Doorslaer een praktische verkenning van hoe media en communicatie bijdragen aan merk- en bedrijfsontwikkeling. Van de impact van offline versus online platformen tot de kracht van datagedreven planning, deze sessie biedt concrete inzichten en inspirerende praktijkvoorbeelden.

Klik hier voor meer info.

Samen vormen deze vier Master Classes een krachtig fundament voor marketeers die écht werk willen maken van effectiviteit. Of je nu strategie bepaalt, campagnes ontwikkelt, media plant of resultaten rapporteert, deze sessies bieden helderheid, tools en inspiratie om je werk... en je impact te versterken.