Lancering van de certificering voor influencers in België

Influencers zijn vandaag dé rolmodellen van de TikTok- en Instagramgeneratie en een markt die blijft groeien. In een markt die wereldwijd intussen al meer dan 22 miljard euro waard is, lanceren de Raad voor Reclame en de Influencer Marketing Alliance (IMA) een kwaliteitslabel voor influencers. Alle 6.000 influencers in ons land kunnen de training volgen. Wie slaagt voor het examen, kan met een certificaat aantonen de wetgeving te kennen én te respecteren. Grote merken zoals L’Oréal, Coca-Cola, Unilever en Alken-Maes onderschrijven het keurmerk al, maar wat houdt dat in? 

Wat is het certificaat? 

Het Influencer Certificaat is het bewijs dat een influencer de regels van het spel kent als het gaat om reclame en transparantie in België. Zie het als een badge die toont dat je niet alleen creatief bent, maar ook professioneel en betrouwbaar. Het maakt deel uit van een grotere beweging om influencer marketing betrouwbaarder te maken – voor creators, merken én volgers 

Waarom komt dit er? 

Influencer marketing blijft booming. Intussen volgen drie op de vier Belgen tussen 19 en 39 jaar (73,3%) één of meerdere influencers (SMI-barometer). De wereldwijde waarde van influencer marketing wordt geschat op liefst 22 miljard euro en blijft toenemen.  

Tegen 2026 zullen de meeste marketeers hun uitgaven aan influencer-content en online videoadvertenties verhogen (Kantar Media-onderzoek 2025). 

Gezien deze groei en wereldwijde marktwaarde van €22 miljard is dit kwaliteitslabel een cruciale stap in het positioneren van België als een conforme en professionele hub binnen de internationale influencer marketing. Met de groei komen ook regels. Raad voor Reclame en IMA zetten daarvoor volop in op een efficiënt ecosysteem van zelfregulering. Door de influencers op te leiden, worden consumenten beschermd en transparantie bewaakt. Dat betekent dat je duidelijk moet aangeven wanneer je betaald wordt voor samenwerkingen. Als content creator is het belangrijk dat je de regels kent, en dat is lang niet evident. Alleen al de consumentenbescherming is versnipperd over verscheidene instanties (FOD Economie, VRM, CSA). De cursus maakt je hierin wegwijs en het certificaat toont wie de regels kent én respecteert. Op die manier worden (de vaak jonge) consumenten beter beschermd en zien bedrijven dat ze met een betrouwbare content creator aan de slag gaan.  

Hoe ziet de cursus eruit? 

De online cursus bestaat uit vijf hoofdstukken:

1. Introductie
2. Wat zegt de wet?
3. Transparante reclame
4. Bijzondere reclameregels
5. Maatschappelijke verantwoordelijkheid op sociale media 

Elk hoofdstuk bestaat uit video’s, visuals en teksten om de inhoud zo duidelijk mogelijk te maken. Elk hoofdstuk eindigt met een quiz als voorbereiding op het examen.  

Een deelnemer moet op het examen minstens 70% halen om het certificaat te krijgen. 

Wie ondersteunt dit programma? 

De hele reclamesector sluit zich aan bij dit initiatief achter RR/JEP & IMA/Feweb. Adverteerders en belangrijke merken (UBA), creatieve bureau's (ACC), alle marketeers (BAM), media (UMA). Maar ook de European Advertising Standards Alliance, met het label AdEthics. Voor grote bedrijven zoals L’Oréal en Coca-Cola is het certificaat een manier om sneller betrouwbare creators te selecteren, zonder telkens een due diligence uit te voeren. Dit certificaat is dan ook niet enkel een bewijs van regelkennis, maar fungeert als een essentiële risicofilter die de transparantie en de ROI van partnerships met influencers garandeert. 

Wie volgt de toepassing van de regels? 

Influencers die het certificaat behalen, stemmen ermee in dat hun socialmediaposts door de JEP worden gemonitord. Wanneer een post niet volledig conform de regels is, neemt de JEP in eerste instantie contact op met de betrokken influencer. Het doel daarbij is niet om te bestraffen, maar om advies en praktische tips te geven zodat de communicatie vrijwillig kan worden aangepast. Er worden dus geen boetes opgelegd, de focus ligt op begeleiding en correcte toepassing van de regels. 

Wanneer blijkt dat een influencer de regels hardnekkig blijft negeren, kan de JEP na meerdere waarschuwingen beslissen om het certificaat tijdelijk of definitief in te trekken en de influencer uit het register te verwijderen. In uitzonderlijke gevallen kan de JEP bovendien een klacht voorleggen aan de Jury voor verdere beoordeling.