Marketing2030: UBA en WPP brengen de Belgische CMO-stem in het globale debat

UBA en WPP Belgium werken samen en nemen deel aan Marketing2030, een wereldwijd onderzoeksinitiatief van het Institute for Real Growth (IRG) in samenwerking met het Future of Marketing Initiative (FOMI) van Saïd Business School (University of Oxford). Zo krijgt ook de Belgische marketingcommunity een actieve en zichtbare rol in dit internationale debat.

Marketing2030: een globale ambitie, meer dan een studie

Marketing2030 is een wereldwijd thought leadership-initiatief van IRG. Het traject loopt van juni 2025 tot juni 2026 en brengt in kaart welke marketingstrategie, -structuur, capabilities en CMO-leiderschap nodig zijn om organisaties toekomstgericht te laten groeien.

Marketing2030 gaat bewust verder dan klassiek onderzoek. Het brengt een uniek internationaal collectief samen van:

• senior CMO’s en marketingbeslissers
• creatieve denkers
• data- en analytics-experts
• technologiepioniers

Samen analyseren zij de zogenoemde growth paradoxes: hoe ga je als marketeer om met tegenstrijdige verwachtingen zonder aan impact in te boeten? Denk aan performantie vandaag versus waardecreatie morgen, of aan de samenwerking tussen menselijke creativiteit en technologie.

Door deze spanningsvelden expliciet te benoemen en te onderzoeken, wil Marketing2030 CMO’s concrete handvaten bieden voor toekomstgericht leiderschap. De focus ligt daarbij op vier cruciale pijlers:

• marketingstrategie en groeimodellen
• organisatie en samenwerking
• capabilities en skills
• leiderschap en impact van de CMO

De Belgische inbreng als strategische meerwaarde

Binnen dit wereldwijde initiatief neemt UBA, als vertegenwoordiger van de Belgische adverteerders en marketingcommunity, samen met WPP Belgium het voortouw om de Belgische context en expertise te integreren in dit internationale denkkader.

Zoals Luc Suykens, CEO van UBA, aangeeft, is België weliswaar een relatief kleine markt, maar staat het bekend om zijn mature en sterk verbonden marketingecosysteem. Ook Gio Canini, Country Manager WPP Belgium, benadrukt dat lokale inzichten het Marketing2030-framework relevanter maken voor CMO’s wereldwijd.

Continue inzichten, vertaald naar actie

Marketing2030 combineert uitgebreide desk research, meer dan 200 internationale leiderschapsinterviews en surveydata uit verschillende markten. De inzichten en early learnings worden doorheen het jaar actief gedeeld, zodat deelnemers meteen inspiratie en richting krijgen.

Het finale rapport verschijnt in juni 2026 en biedt CMO’s:

• praktische leiderschaps- en organisatiemodellen
• concrete frameworks en voorbeelden
• cases die aantonen hoe marketing duurzame groei kan versnellen

UBA en WPP zullen deze inzichten bovendien vertalen naar de Belgische context tijdens een leadership summit in Brussel.

Doe mee en bouw mee aan marketing richting 2030

UBA nodigt Belgische CMO’s, adverteerders en agencies uit om actief deel te nemen aan Marketing2030. Door je ervaring en visie te delen:

• draag je bij aan de toekomstige marketingagenda
• heb je impact op internationaal niveau
• zorg je ervoor dat Belgische realiteiten en ambities zichtbaar zijn
• krijg je vroege toegang tot inzichten die België benchmarken tegenover andere toonaangevende markten

👉 Neem deel en maak het verschil

Ga naar marketing2030.com en geef als lid van de Belgische marketingcommunity mee richting aan de toekomst.