Reclame rond scholen: een duidelijk kader voor Out-of-Home

Twee sectorinitiatieven, één duidelijke zone rond scholen

Sinds 1 januari 2025 verbiedt het Alcoholconvenant reclame voor alcoholhoudende dranken binnen een perimeter van 150 meter rond scholen. Sinds 1 januari 2026 voorziet de BeFAC-code (Belgian Food Advertising Code) in een gelijkaardige maatregel voor voedingsmiddelen die niet voldoen aan de nutritionele criteria. Deze twee kaders vormen een duidelijke basis om de blootstelling van jongeren aan bepaalde commerciële communicatie te beperken.

Een geharmoniseerde methodologie met Out-of-Home

Om een concrete, uniforme en transparante toepassing te garanderen, hebben de partners van de convenanten nauw samengewerkt met de Association des Exploitants d’Affichage (AEA). Deze gezamenlijke aanpak heeft geleid tot een gemeenschappelijke methodologie, gebaseerd op een geharmoniseerde referentielijst van onderwijsinstellingen (gebaseerd op Eurostat-gegevens en hier te raadplegen), een gestandaardiseerde berekening van de perimeter van 150 meter in vogelvlucht, en een regelmatige update van de gegevens en betrokken dragers. Deze methodologie zorgt voor een objectieve en coherente toepassing over het hele grondgebied.

Een duidelijke perimeter en operationele regels

De regels zijn van toepassing op vaste outdoor reclamedragers op het publieke domein, zoals panelen, bushokjes en totems. Vallen niet binnen het toepassingsgebied:

• reclame die rechtstreeks verbonden is met de activiteit van een onderneming
• reclame op voertuigen, tenzij deze duidelijk op die plaats werden opgesteld met het oog op reclame
• reclame op private terreinen/gebouwen, tenzij zichtbaar vanaf de openbare weg en geplaatst op initiatief van een professionele operator
• indoor reclame (zoals in winkelcentra, luchthavens, stations en sportinfrastructuur)

Gedeelde en duidelijke verantwoordelijkheden

De correcte toepassing van deze regels steunt op een nauwe samenwerking tussen alle marktspelers.

Adverteerders spelen een centrale rol: zij moeten bij de aanvraag van een campagne duidelijk aangeven of deze onder de verbodsregels valt. Bij twijfel wordt aanbevolen om vooraf advies in te winnen bij de sectororganisaties of bij de Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP), vóór enige verspreiding.

Agentschappen, mediaregies en andere partners engageren zich op hun beurt om, elk op hun niveau, de nodige maatregelen te nemen om de naleving van de regels te waarborgen.

Een duidelijk kader voor de markt

Het doel van deze implementatienota’s is om operationele duidelijkheid te bieden aan de volledige markt, en tegelijk de bescherming van jonge doelgroepen te ondersteunen.

Ze vormen een belangrijke stap in de concrete uitvoering van de zelfreguleringsengagementen van de Belgische reclamesector.

Om de sector te begeleiden bij het begrijpen en toepassen van deze regels, wordt op 19 mei om 14u00 een webinar georganiseerd, waarin de belangrijkste bepalingen in detail worden toegelicht. Informatie en inschrijving vind je hier.