Nieuwe anti-greenwashingregels: is jouw duurzaamheidscommunicatie klaar voor 27 september?

Wat verandert er concreet?

De belangrijkste wijzigingen zijn:

• Algemene milieuclaims zoals "ecologisch", "milieuvriendelijk" of "goed voor de planeet" mogen niet langer worden gebruikt, tenzij ze gebaseerd zijn op een erkende milieuprestatie en voldoende kunnen worden onderbouwd.
• Claims over klimaat- of koolstofneutraliteit die uitsluitend gebaseerd zijn op CO₂-compensatie zijn niet langer toegestaan.
• Milieulabels die door een onderneming zelf werden ontwikkeld moeten gebaseerd zijn op een erkend certificeringssysteem of zijn vastgesteld door een overheidsinstantie.
• Toekomstige duurzaamheidsverbintenissen moeten geloofwaardig en meetbaar zijn en ondersteund worden door een concreet implementatieplan.
• Bedrijven zullen er bovendien over moeten waken dat al hun milieuclaims gebaseerd zijn op robuust bewijs en dat er een degelijk intern validatieproces bestaat vóór een campagne wordt gelanceerd.

Het doel van deze nieuwe regelgeving is niet om bedrijven ervan te weerhouden over hun duurzaamheidsinitiatieven te communiceren. Integendeel, ze wil transparante en geloofwaardige communicatie stimuleren, zodat consumenten beter geïnformeerde keuzes kunnen maken.

Webinar: bereid je voor op de nieuwe regels

Om adverteerders, bureaus en media te ondersteunen, organiseert de Raad voor Reclame samen met UBA en de belangrijkste beroepsverenigingen uit de communicatiesector op donderdag 24 september 2026 een gratis webinar.
Op het programma:

• de belangrijkste wijzigingen van de ECGT;
• de concrete impact voor adverteerders, bureaus en media;
• praktijkvoorbeelden en aandachtspunten voor je campagnes;
• de voorstelling van een nieuwe tool om milieuclaims preventief te controleren.

Alios: controleer je milieuclaims vóór je campagne live gaat

Tijdens het webinar stellen de Raad voor Reclame en de JEP, in samenwerking met GiveActions, Alios voor: een nieuwe AI-ondersteunde precheck voor milieuclaims.

Alios analyseert campagnemateriaal vóór publicatie aan de hand van de Europese regelgeving en de zelfregulerende codes. De tool geeft een eerste risico-inschatting (groen, oranje of rood) voor mogelijke greenwashing, zodat campagnes waar nodig nog kunnen worden aangepast vóór ze live gaan. Het gaat om een preventief hulpmiddel en niet om een officieel advies of een beslissing van de JEP.

UBA-leden kunnen tijdens de lanceringsperiode, van 24 september tot en met 24 december 2026, Alios gratis gebruiken en tot 20 campagneonderdelen laten analyseren. Zo krijgen ze een extra hulpmiddel om hun duurzaamheidscommunicatie met vertrouwen te toetsen vóór publicatie.

Webinar – ECGT: Nieuwe regels voor milieuclaims
📅 Donderdag 24 september 2026 | 12.00 – 13.00 uur | Online | Gratis

Schrijf je hier vandaag nog in en ontdek hoe je jouw campagnes kunt voorbereiden op de nieuwe ECGT-regels én hoe je Alios gratis kunt gebruiken.