Reclameregels nu gebundeld in één code
Anne-Laure de Hults
Manager Strategy & Sustainability - UBA
De Belgische Reclamecode bundelt voortaan de belangrijkste reclameregels in België in één centraal referentiepunt. Voor adverteerders, agentschappen, media en andere professionals is het doel duidelijk: de bestaande regels toegankelijker maken en sneller helpen bepalen welk kader van toepassing is.
Eén centraal referentiepunt
Tot nu toe moesten reclameprofessionals verschillende bronnen raadplegen om de relevante regels te vinden: codes, sectorale documenten, aanbevelingen, websites en wetteksten.
De Belgische Reclamecode maakt komaf met die versnippering door de belangrijkste informatie te centraliseren en te structureren in één toegankelijk referentiepunt. De code creëert dus geen nieuwe regels. De meerwaarde zit in een duidelijkere en praktischere presentatie van het bestaande kader.
Reclameregels sneller terugvinden
De code bundelt onder meer algemene regels en principes rond reclame, sectorale en thematische codes, aanbevelingen en richtlijnen.
Je vindt er ook regels over specifieke onderwerpen of communicatievormen, informatie over de toepassing ervan en verwijzingen naar de rol en werking van de JEP.
Voor marketing- en communicatieprofessionals is het voordeel vooral praktisch: je kunt sneller bepalen welke regels en wetgeving relevant zijn bij het voorbereiden of beoordelen van reclamecommunicatie.
Wetgeving en zelfregulering vullen elkaar aan
De code stelt principes zoals eerlijkheid en transparantie, respect voor de menselijke waardigheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid centraal.
Volgens de Raad voor Reclame staat zelfregulering niet tegenover wetgeving: beide systemen vullen elkaar aan. Wetgeving bepaalt het juridische kader, terwijl zelfregulering de sector toelaat om vanuit zijn expertise sneller in te spelen op nieuwe technologieën, nieuwe communicatievormen en maatschappelijke ontwikkelingen.
Voor het hele reclame-ecosysteem
De Belgische Reclamecode richt zich in de eerste plaats tot adverteerders, communicatie- en reclameagentschappen, media, marketeers, juridische en complianceprofessionals, sectorfederaties en andere stakeholders.
Ook voor consumenten, beleidsmakers, onderzoekers en andere geïnteresseerden is de code een toegankelijk informatiepunt om de reclameregels in België beter te begrijpen.
De Belgische Reclamecode is hier beschikbaar. De onlineversie is het aangewezen vertrekpunt, aangezien de versies van de code kunnen worden bijgewerkt.
Ook interessant voor jou
-
Nieuwe anti-greenwashingregels: is jouw duurzaamheidscommunicatie klaar voor 27 september?
Vanaf 27 september 2026 treedt de Europese richtlijn Empowering Consumers for the Green Tran...UBA Focus News
-
Les Binet over de prijs van kleinschalig denken
Tijdens UBA Media Date 2026 gaf professor Les Binet een duidelijke waarschuwing: de obs...UBA Focus News
-
AI in advertising: nieuwe richtlijnen voor transparantie en verantwoord gebruik
Om het Belgische reclame-ecosysteem te helpen AI op een verantwoorde manier te gebruiken, pu...UBA Focus News