Performance marketing is dus niet zozeer een marketingtechniek als wel een betaalstructuur op basis waarvan bepaalde marketeers hun facturen opmaken.
Performance marketing is de term die men geeft aan online marketingcampagnes waarbij adverteerders marketingbureaus of advertentieplatformen een vergoeding betalen voor behaalde resultaten, zoals clicks of conversies.
Anders dan traditionele en organische marketing wordt performance marketing specifiek ingezet om acties te stimuleren, in kaart te brengen en te meten, en tegelijkertijd de ROI van elk materiaal, elke campagne of elke actie te bepalen.
Een voorbeeld van performance marketing is affiliate marketing. U betaalt geen maandelijks forfait aan uitgevers, u betaalt enkel voor die clicks, sales of andere metrics die u bent overeengekomen.