Laat je vertegenwoordigen
UBA vertegenwoordigt de belangen van merkbouwers en neemt actief deel aan de ontwikkeling van sectorale zelfreguleringscodes. We verzamelen de standpunten van onze leden en sectororganisaties om met één stem te spreken tegenover beleidsmakers. Samen bouwen we mee aan de marktregels en de zelfreguleringscodes die deze sturen.
"Bij Colruyt Group zit duurzaam ondernemen in het DNA. UBA geeft mij handvaten om op een correcte en verantwoorde manier te communiceren over duurzaamheid."
Head of Customer & Marketing Domain at Colruyt Group
Zelfregulering, een prioriteit voor verantwoordelijke merken
Wij geloven sterk in ethische, verantwoordelijke reclame die respectvol omgaat met de consument en de samenleving. UBA ondersteunt actief de Raad voor de Reclame en financiert de bijdrage van adverteerders aan de Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP).
Inspelen op maatschappelijke en technologische evoluties
Het medialandschap evolueert snel: de opmars van sociale media, influencer marketing, geavanceerde targeting, digitale affichage,…
Burgers uiten duidelijke verwachtingen: transparante, inclusieve en verantwoordelijke reclame, onder meer op het vlak van representatie, milieuclaims (“green claims”) en leeftijdsbeperkingen voor bepaalde producten,…
Zelfregulering maakt het mogelijk om snel en efficiënt in te spelen op deze uitdagingen. Ze draagt bij aan het opbouwen van een duurzaam vertrouwen tussen merken en consumenten.
Waarom is dit essentieel voor jouw merk?
Een proactieve houding aannemen via sectorale codes versterkt jouw geloofwaardigheid en jouw reputatie als verantwoord merk, en verkleint het risico op kritiek of reputatiecrisissen.
Wil je meer weten? Neem gerust contact op met onze expert, Anne-Laure de Hults.
Samen voor een betere bescherming van kinderen
UBA draagt bij aan de Belgian Food Advertising Code, die reclame gericht op kinderen voor producten die niet voldoen aan strikte nutritionele criteria reguleert.
Is jouw campagne in overeenstemming met de regels?
Een verantwoorde consumptie van alcoholische dranken
In 2025 heeft de sector zijn Reclamecode voor alcoholische dranken aangescherpt om jongeren beter te beschermen.
Is jouw reclame in overeenstemming met de regels?
Greenwashing vermijden
De richtlijn Empowering Consumers in the Green Transition (ECGT) treedt in werking op 27 september 2026 en introduceert nieuwe vereisten rond milieuclaims waaraan ondernemingen zullen moeten voldoen. De Europese Unie heeft een FAQ gepubliceerd om bedrijven te helpen zich hieraan te conformeren.
CIM - meten is vooruitgang boeken
Als belangenorganisatie van adverteerders in België vertegenwoordigt UBA de belangen van haar leden binnen de tripartiete structuur van het CIM, waarin Adverteerders, Agentschappen en Media samenkomen.
Om haar leden te ondersteunen bij het effectiever meten van mediaprestaties, draagt UBA actief bij aan de ontwikkeling van een nieuw crossmedia meetsysteem binnen het CIM. De CIM ONE-studie vormt een belangrijke stap in de uitbouw van dit geïntegreerde en toekomstbestendige meetkader.
Door deze rol op te nemen, ziet UBA erop toe dat de verwachtingen en behoeften van adverteerders volwaardig worden meegenomen in de verdere evolutie van crossmedia meting.
Lees er alles over op de CIM-pagina.
Ook interessant
Blijf mee met nieuws en trends
Met onze wekelijkse nieuwsbrief houden we je op de hoogte van wat beweegt in de sector.
Wissel ervaring en ideeën uit
Ontdek de inspirerende omgeving waar onze levendige community elkaar kan vinden rond centrale thema's.