Client brief
Hoe maak ik een goede briefing?
Introductie
This training is given for advertisers AND agencies. Advice: register with your agency (Agency via ACC)
Een efficiënte creatie en campagne begint bij een aangepaste, precieze en motiverende briefing voor het agentschap. Hoewel het agentschap de moeilijke opgave heeft om met een “grandioos idee” op de proppen te komen, is ook de taak van de adverteerder niet eenvoudig: zij moeten zo helder mogelijk de doelstellingen, maar ook de context en verplichtingen van de campagne op papier zetten. Scherp, maar open voor een creatieve invulling.
In 2008 publiceerde UBA samen met ACC een referentiedocument over dit onderwerp: ‘The Client Brief’, een handige gids die 10 essentiële stappen bevat om een goede briefing voor te bereiden. Deze gids heeft zijn sporen al ruimschoots verdiend en is een onmisbaar instrument om een briefing op te stellen voor het communicatiebureau. Maar theorie omzetten in praktijk doe je toch het best met oefening.
De opleiding wordt gegeven door professionals die een stevige track record hebben bij agentschappen en adverteerders. De sessie van een halve dag combineert het theoretische kader, getoetst aan sterke lokale cases met een workshopgedeelte om dit om te zetten in de praktijk.
Wat zal je leren?
- Kan je zelfs de meest complexe bedrijfsvraagstukken doorvertalen naar een goede briefing zodat jouw agentschap voor jou aan de slag te kan;
- Leer je de verschillende elelementen van een briefing kennen en ken je ook de do’s en don’ts voor een goede briefing. Hierdoor beperk je het aantal revisies en het over en weer gaan van creaties.
- Weet je als adverteerder precies welke en hoeveel informatie je aan je agentschap moet verstrekken zodat zij hun opdracht succesvol kunnen uitvoeren.
- Weet je als agency precies welke informatie je nodig hebt om je opdracht eenduidig en kristalhelder te krijgen.
- Dankzij deze opleiding zal je tijd, kosten en energie besparen en veel sneller tot het gewenste resultaat komen.
Voor wie?
Voor iedereen die verantwoordelijk is voor het opstellen van strategische of tactische briefings voor agentschappen: communication managers, advertising managers, marketing managers, product managers, brand managers, ...
Taal
De opleiding wordt gegeven het Nederlands, de presentatie is in het Engels
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.
Programma
Petra Baeck Directeur Communicatie, Campagne & Fondsenwerving / CMO om Brand Booster
Waarom een goede briefing?
10 stappen die tot een goede briefing leiden, uitgediept aan de hand van talrijke voorbeelden
U gaat zelf tot de actie over en werkt op een concrete case
U leert hoe u een doeltreffende briefing moet opstellen in goede samenwerking met de adverteerder/agentschap
Sprekers
-
Petra Baeck
Directeur Communicatie, Campagne & Fondsenwerving / CMO bij Brand BoosterPetra Baeck is zelfstandig marketing consultant bij Brand Booster. Ze heeft meer dan 25 jaar ervaring en is gespecialiseerd in het creëren van impactvolle merken, die slimme creativiteit combineren met datagestuurde strategie. Ze bekleedde tot 2023 management functies langs de adverteerderskant bij o.a. Argenta, 2dehands/2ememain, American Express en Brussels Airlines. Petra won twee gouden Effies (in 2017 en 2022) en een Europese Bronzen Effie (in 2023).
-
Petra De Roos
CEO bij ACCVoor haar start bij ACC waar ze de sector van communicatiebureaus vertegenwoordigt, heeft Petra 25jaar aan agentschapskant (LDV United) mee gewerkt voor sterk werk voor straffe merken zoals Devos & Lemmens, Red Bull, Vlaamse Overheid, Argenta, Special Olympics, JBC, Torfs, Brugge kaas en heel veel andere. Ze heeft ook 7 jaar in de Effie Jury gezeteld, waarvan 4 jaar als vice-voorzitter. Ze weet dus als geen ander dat sterk creatief & effectief werk start bij een goede briefing.
Aanmelden
Sorry, de aanmeldperiode is voorbij.
Prijzen
- UBA-lid | merk: Gratis. De deelnameprijs is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van jouw bedrijf.
- UBA-lid | mediapartner: Gratis. De deelnameprijs is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van jouw bedrijf.
- UBA-lid | expertisepartner: € 215 (excl. BTW)
- Standaard: € 430 (excl. BTW)
Cookies op deze website
Deze website maakt gebruik van cookies om goed te functioneren. Als je wilt aanpassen welke cookies we mogen gebruiken, kan je jouw cookie-instellingen wijzigen. Meer informatie is beschikbaar in onze privacyverklaring.