Mastering communication & media for brand effectiveness
Hoe maak je écht verbinding met de consument van vandaag?
Introductie
In het gefragmenteerde medialandschap van vandaag is het belangrijker en complexer dan ooit om contact te maken met consumenten. Merken worden niet alleen uitgedaagd om op te vallen, maar ook om echte, duurzame relaties op te bouwen via een steeds breder scala aan touchpoints.
Deze Master Class, ontwikkeld in samenwerking met de experts van Publicis Groupe, gaat dieper in op hoe merken betekenisvolle betrokkenheid kunnen creëren bij hun doelgroep door middel van strategische communicatie en slimme, geïntegreerde mediaplanning. We richten ons op het ‘hoe’ van het creëren van betekenisvolle merkassociaties in het hoofd van de consument. We gaan verder dan KPI’s en groeimodellen, en duiken in de kernprincipes van merkverbinding via strategische communicatie en geïntegreerde mediaplanning.
Je ontdekt de wetenschappelijke principes en dynamiek achter hoe merken groeien door mentale en fysieke beschikbaarheid op te bouwen, waarom het belangrijk is om een communicatiestrategie te ontwikkelen die emotioneel resoneert, en hoe je synergie creëert tussen kanalen door de juiste mediamix te kiezen. We verkennen de balans tussen langetermijn merkopbouw en kortetermijn prestaties, en introduceren praktische tools zoals Marketing Mix Modelling (MMM) en het Communicatiekader (Communications Framework) ter ondersteuning van je besluitvorming.
Deze Master Class biedt marketeers een helder inzicht in hoe ze betekenisvolle en duurzame consumentenconnecties kunnen opbouwen via merkcommunicatie en mediastrategie, waarbij strategisch denken wordt gekoppeld aan praktische hulpmiddelen.
Wat zal je leren?
- De wetenschappelijke principes en dynamiek achter hoe merken groeien door mentale en fysieke beschikbaarheid op te bouwen.
- Principes voor het ontwikkelen van een verbindingsstrategie die emotioneel resoneert en de merkpositionering versterkt.
- Hoe consumenten een rationele én emotionele connectie aangaan met merken via paid, owned, earned & shared media.
- Hoe je synergie creëert tussen kanalen via effectieve crossmediale planning.
- Hoe je van een gefragmenteerde naar een geïntegreerde mediastrategie gaat.
- Hoe je kortetermijn prestaties en langetermijn merkopbouw in balans brengt met modellen zoals het Les Binet-model voor Lange vs. Korte termijn.
- Hoe je merkstrategie, creatieve uitvoering en mediaplanning op elkaar afstemt.
- Hoe je praktische tools zoals Marketing Mix Modelling (MMM) en Communications Framework toepast in je dagelijkse werk.
Voor wie?
Deze Master Class is bedoeld voor adverteerders, brand managers, mediastrategen en marketingprofessionals die de band tussen hun merk en consumenten willen versterken via impactvolle communicatie en mediastrategie.
Taal
De opleiding wordt gegeven in het Engels en de presentatie is ook in het Engels.
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.
Sprekers
-
Berten Peremans
Chief Strategy Officer bij Publicis GroupeBij het vormgeven van strategie voor alles van instantkoffie tot luxehorloges, en voor merken van Barcelona tot Shenzhen, is Berten altijd gefascineerd geweest door wat echte mensen in de echte wereld beweegt. Want achter elk bedrijfsresultaat schuilen mensen die merken kiezen met hun emoties &ea... -
Matthias Langenaeker
Strategy Director bij SemetisAl meer dan tien jaar helpt Matthias merken om te bepalen hoe ze gemakkelijk in gedachten komen en gemakkelijk te kopen zijn, vertrekkend vanuit één kernvraag: “Wat doen echte mensen in de echte wereld?” Hij werkt op het kruispunt van data, strategie en communicatie, en...
Inschrijven
Sorry, de aanmeldperiode is voorbij.
Prijzen
- UBA-lid : Gratis. De deelnameprijs is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van jouw bedrijf.
- Standaard: € 430 (excl. BTW)
Cookies op deze website
Deze website maakt gebruik van cookies om goed te functioneren. Als je wilt aanpassen welke cookies we mogen gebruiken, kan je jouw cookie-instellingen wijzigen. Meer informatie is beschikbaar in onze privacyverklaring.