Media strategy evaluation
Hoe evalueer ik best een jaarlijkse mediastrategie?
Introductie
De mediastrategie geeft het meest relevante antwoord op de briefing van de adverteerder. Deze oefening van high acrobatics is één van de moeilijkste om te evalueren, omdat ze zo veel verschillende elementen omvat die ofwel op feiten gebaseerd zijn ofwel meer subjectief zijn.
Deze sessie behandelt een algemeen model voor het opstellen van een mediastrategie, inclusief het definiëren van doelen en bijbehorende KPI's, evenals diverse methoden om de resultaten te evalueren. Daarnaast wordt er aandacht besteed aan het bepalen van doelgroepen en de studies en tools die nodig zijn om de "touchpoints" en "tactische" media te selecteren.
De deelnemers aan deze training krijgen een update over een breed scala aan uitdagingen, de beste praktijken voor het meten van impact of de waarschijnlijkheid van impact, een volledig overzicht van hoe advertentiekanalen kunnen worden bepaald op basis van de doelstellingen, evenals een gedetailleerde analyse van mediatendensen, met een bijzondere focus op België. Ook zullen voorbeelden van mediastrategieën worden gepresenteerd.
Wat zal je leren?
De sessie is opgebouwd rond 4 pijlers:
- evalueer het voorstel van het agentschap dankzij een gefaseerd proces en een strategisch kader.
- beoordeel hoe het agentschap zijn motivering heeft opgebouwd aan de hand van enkele belangrijke vragen die gesteld moeten worden.
- ontwikkel je eigen KPI’s.
- stel duidelijke criteria op om het resultaat van de aanbevolen strategie te kunnen evalueren.
Voor wie?
Deze Master Class is bedoeld voor adverteerders, brand managers, communicatiemanagers, mediamanagers en marketingprofessionals die hun aanpak willen versterken in het meten en evalueren van de impact van hun mediastrategie.
Taal
De opleiding wordt gegeven in het Frans, de slides van de presentatie zijn in het Engels.
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.
Sprekers
-
Bruno Liesse
Client Service Director bij SpaceBruno bekleedde de functie van Directeur bij Carat van maart 2014 tot januari 2018, waarna hij Senior Consultant werd bij Emakina Insights & Consulting tot begin 2020. Tijdens deze periode ontwikkelde hij Polaris, een onderzoek- en marketingadviesafdeling binnen mediabureau Space. Voorheen was hij verantwoordelijk voor deepblue, dat hij in 2007 oprichtte binnen Dentsu Aegis, na het ontwikkelen van Carat Expert en ervaring te hebben opgedaan bij zowel bureaus als adverteerders.
Gespecialiseerd in onderzoek, is Bruno een regelmatig spreker bij verschillende vakverenigingen en geeft hij lezingen aan onder andere Commpass en IHECS. Hij heeft een diepgaande passie voor onderzoeksgebieden.
Inschrijven
Log in om te zien welke tickets voor u beschikbaar zijn.
Prijzen
- UBA-lid: Gratis. De deelnameprijs is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van jouw bedrijf.
- Standaard: € 430 (excl. BTW).
Cookies op deze website
Deze website maakt gebruik van cookies om goed te functioneren. Als je wilt aanpassen welke cookies we mogen gebruiken, kan je jouw cookie-instellingen wijzigen. Meer informatie is beschikbaar in onze privacyverklaring.