Visual nudging in marketing and communication
Hoe leidt het juiste kleurgebruik in communicatie tot meer impact?
Introductie
Ontdek hoe je consumenten kunt 'nudgen' naar gewenst gedrag door het gebruik van de juiste kleuren in je visuele communicatie. Nobelprijswinnaar Daniel Kahneman heeft aangetoond dat 95% van onze beslissingen onbewust worden genomen, waarbij kleur in 85% van de gevallen de bepalende factor is. Kleur speelt dus een cruciale rol bij de perceptie van merken en producten.
Met de juiste kleurkeuzes kun je direct en effectief de resultaten van je bedrijf verbeteren. Helaas wordt de kracht van kleur vaak onderschat. Door kleuren strategisch in te zetten in logo’s, verpakkingen, communicatie, websites en advertenties, kun je veel meer impact genereren en inspelen op de diepgewortelde verlangens en verwachtingen van je doelgroep.
Wat zal je leren?
- Begrijpen van de kracht van kleur: ontdek hoe kleuren de volledige visuele identiteit van merken, producten en diensten sturen en de keuzes en onbewuste voorkeuren van consumenten beïnvloeden.
- Toepassen van visual nudging-principes: leer de wetenschappelijke en biologische grondslagen van kleurgebruik en hoe je deze kunt toepassen om je communicatie effectiever te maken.
- Gebruik van het Color Navigator-systeem: maak kennis met dit gepatenteerde systeem en hoe je daarmee een multisensoriële beleving kunt creëren die je doelgroep raakt.
- Vergroten van je verkoopkracht: leer hoe je met kleur sales impact kunt genereren in verschillende contexten zoals branding, verpakking, retailervaring en online en offline communicatie.
- Praktische tips & tricks: krijg praktische handvatten om kleuren effectief in te zetten in al je visuele communicatie-uitingen.
Voor wie?
Iedereen die zich in een bedrijf bezig houdt met visuele communicatie in de ruime zin van het woord: branding, packaging, retail beleving, online en offline communicatie.
Taal
De opleiding wordt gegeven het Engels en de slides van de presentatie zijn eveneens in het Engels.
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.
Sprekers
-
Karine Steculorum
Visual impact director bij OneInchWhaleKarine Steculorum is een echte kleurenverslaafde en heeft jarenlang ervaring in het creatieve veld waar ze op internationale projecten heeft gewerkt. Ze is partner van het bedrijf Color Navigator dat gebaseerd is op “The Color Research Center”, opgericht in 1995 door Ing. Luc Van Renterghem. Samen met zijn onderzoeksteam onderzocht Van Renterghem hoe onze hersenen omgaan met kleur. Hieruit vloeide het gepatenteerde Color Navigator System dat inmiddels beschouwd wordt als een autoriteit op het gebied van kleur en neuropsychologie.
Het is haar missie om bedrijven te helpen de impact van kleur in elk aspect te begrijpen en correct toe te passen in communicatie, ontwerpproces, producten en diensten, user experience en innovatie strategie. Hierbij heeft ze een model ontwikkeld dat toelaat het welbekende “paradox of choice” op te lossen door kleur correct toe te passen en te categoriseren. Karine is gastdocent aan de Universiteit van Antwerpen, Hawk university Germany, Thomas Moore en Universiteit Hasselt.
-
Wim Hamaekers
Founder/Partner bij OneInchWhaleWim Hamaekers is een expert in consumenten en shopper gedrag en is gepassioneerd over hoe consumenten en shoppers zich gedragen en beslissingen nemen. Dit leidde tot de ontwikkeling van methodes en aanpakken om het consumentengedrag beter te doorgronden waarmee hij 3 Esomar awards won. Wim heeft meer dan 20 jaar ervaring aan klant- en agentschapszijde. Hij is hiernaast ook gastdocent aan de Vrije Universiteit Brussel, De Artevelde Hogeschool en Erasmus University in Rotterdam, en een veelgevraagd keynote speaker op internationale congressen.
Wim Hamaekers en Jasper Scheir zijn oprichters van One Inch Whale, een insights consultancy bedrijf dat mensen en merken wil helpen relevant en duurzaam te zijn in een steeds complexere wereld. Ze zoeken hierbij naar agile en kostefficiënte oplossingen zonder aan diepgang, nodig om gefundeerd beslissingen te nemen, te verliezen. Gezien het belang van kleur in onze beslissingen richtten ze onlangs een joint Venture Research & Visual Nudging op met Color Navigator.
Inschrijven
Log in om te zien welke tickets voor u beschikbaar zijn.
Prijzen
- UBA-lid: Gratis. De deelnameprijs is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van jouw bedrijf.
- Standaard: € 430 (excl. BTW).
Cookies op deze website
Deze website maakt gebruik van cookies om goed te functioneren. Als je wilt aanpassen welke cookies we mogen gebruiken, kan je jouw cookie-instellingen wijzigen. Meer informatie is beschikbaar in onze privacyverklaring.