Media strategy: From objectives to impact
Hoe evalueer je een mediastrategie, van strategisch denken tot meten?
Introductie
Een mediastrategie evalueren gaat verder dan het meten van de resultaten van een campagne. Die evaluatie begint al veel eerder: je moet de juiste vragen stellen, een ambitie vertalen naar duidelijke uitdagingen en doelstellingen, en vervolgens de indicatoren bepalen waarmee je de prestaties kunt beoordelen.
Deze interactieve sessie doorloopt de verschillende schakels van die keten: van het bepalen van doelgroepen en doelstellingen tot de samenhang tussen branding en performance, via het structureren van boodschappen en KPI’s, tot de verschillende benaderingen om de effectiviteit en efficiëntie van media-investeringen te evalueren.
Maar naast frameworks, tools en data richten we ons vooral op wat ze betekenis geeft: strategisch denken en onderscheidingsvermogen. Want in een omgeving waarin alles of bijna alles meetbaar is, draait de echte uitdaging niet langer alleen om toegang tot informatie, maar om het vermogen om het signaal van de ruis te onderscheiden en op basis daarvan de juiste beslissingen te nemen.
Wat zal je leren?
De sessie is opgebouwd rond vier pijlers:
- De juiste vragen stellen om een zakelijke uitdaging te vertalen naar communicatie- en mediadoelstellingen, en zo te bepalen wat de mediastrategie daadwerkelijk moet bereiken.
- Een samenhangend evaluatiekader opbouwen, van het bepalen van doelgroepen tot de rol van de verschillende media-instrumenten, met bijzondere aandacht voor het onderscheid tussen branding en performance.
- Prestatie-indicatoren (KPI’s) bepalen en een meetstructuur opzetten die doelstellingen, waarneembare signalen en verwachte resultaten met elkaar verbindt.
- De effectiviteit en efficiëntie van de mediastrategie evalueren door geschikte meetmethoden te kiezen en vooral de resultaten te interpreteren om het signaal van de ruis te onderscheiden en de besluitvorming te ondersteunen.
Voor wie?
Deze Master Class is bedoeld voor adverteerders, brand managers, communicatiemanagers, mediamanagers en marketingprofessionals die hun aanpak willen versterken in het meten en evalueren van de impact van hun mediastrategie.
Taal
De opleiding wordt gegeven in het Engels, de slides van de presentatie zijn in het Engels.
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.
Sprekers
-
Jonathan Rijavec
Jonathan Rijavec is Chief Strategy Officer bij Space, waar hij de klantenstrategie aanstuurt en bijdraagt aan de groei van het bureau. Hij begon zijn carrière bij GfK, waar hij expertise opbouwde in consumentengedrag en marktdynamiek. Vervolgens maakte hij de overstap naar media en communi...
Inschrijven
Log in om te zien welke tickets voor u beschikbaar zijn.
Prijzen
- UBA-leden: Gratis. Je deelname is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van je bedrijf.
- Niet-leden: € 430 (excl. BTW).
Cookies op deze website
Deze website maakt gebruik van cookies om goed te functioneren. Als je wilt aanpassen welke cookies we mogen gebruiken, kan je jouw cookie-instellingen wijzigen. Meer informatie is beschikbaar in onze privacyverklaring.