A winning promotion strategy
Wat zijn de belangrijkste hefbomen voor een succesvolle promotiestrategie?
Introductie
Een winnende promotiestrategie draait om het doelgericht inzetten van promoties om rendabele groei te stimuleren, merk- en categoriedoelstellingen te ondersteunen en waarde te creëren voor zowel producenten als retailers.
Promoties behoren tot de belangrijkste commerciële investeringshefbomen binnen de sector van consumentengoederen. Maar meer promoties leiden niet automatisch tot betere resultaten. Een succesvolle promotiestrategie vereist duidelijke doelstellingen, de juiste promotiemechanismen en investeringsniveaus, en een data gedreven inzicht in wat daadwerkelijk zorgt voor incrementeel volume, marge en rendement op investering.
Deze Master Class focust op de belangrijkste hefbomen van Promotion Excellence: de strategische rol van promoties bepalen en vertalen naar duidelijke promotiedoelstellingen, de juiste promotiedruk, frequentie en kortingsintensiteit bepalen, de meest geschikte mechanismen selecteren, de effectiviteit van promoties meten en deze inzichten gebruiken om promotionele investeringen en plannen te optimaliseren.
De opleiding wordt gegeven door professionals uit de strategische consultancy en vindt plaats in de vorm van een korte, interactieve sessie van een halve dag. Praktisch advies, golden rules en concrete voorbeelden die relevant zijn voor de sector van consumentengoederen staan hierbij centraal.
Wat zal je leren?
Na deze Master Class begrijp je de belangrijkste uitdagingen rond promoties en weet je hoe je een winnende promotiestrategie kunt ontwikkelen die duurzame en rendabele groei ondersteunt.
Aan de hand van concrete voorbeelden, oefeningen, toelichtingen en praktische tips & tricks bieden we je een praktisch kader dat je vertrouwd maakt met de basisprincipes van Promotion Excellence: bepalen welke rol promoties binnen je portfolio moeten spelen, de juiste doelstellingen en KPI’s vastleggen, de geschikte promotiemechanismen kiezen, de werkelijke incrementele impact en ROI van promoties meten, en inzichten uit de resultaten vertalen naar een betere allocatie van investeringen en geoptimaliseerde promotieplannen per klant.
Voor wie?
Deze Master Class is bedoeld voor professionals die rechtstreeks of onrechtstreeks betrokken zijn bij promotiestrategie, -planning en -uitvoering, of bij beslissingen rond promotionele investeringen binnen de sector van consumentengoederen.
Ze is in het bijzonder relevant voor teams die actief zijn in sales, marketing, category management, Revenue Growth Management, finance, trade marketing, shopper- of customer marketing, key accountmanagement en commerciële strategie.
Taal
De opleiding wordt gegeven in het Engels, de slides van de presentatie zijn in het Engels.
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.
Sprekers
-
Antoine Methens
Antoine Methens is Senior Manager bij de Brusselse vestiging van Simon-Kucher en beschikt over 5 jaar ervaring in de Consumer Goods sector. Antoine leidt B2C-projecten in België en is lid van de wereldwijde Consumer Goods & Retail practice van Simon Kucher. Antoine is opgeleid als ingen... -
Peter Speltinx
Peter Speltincx is partner bij de Brusselse vestiging van Simon-Kucher. Hij beschikt over meer dan 20 jaar consulting ervaring, met eerdere functies bij Roland Berger, L'Oréal en Procter & Gamble. Peter leidt B2C-projecten in België en is lid van de wereldwijde Consumer Goods &am...
Inschrijven
Log in om te zien welke tickets voor u beschikbaar zijn.
Prijzen
- UBA-leden: Gratis. Je deelname is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van je bedrijf.
- Niet-leden: € 430 (excl. BTW).
Cookies op deze website
Deze website maakt gebruik van cookies om goed te functioneren. Als je wilt aanpassen welke cookies we mogen gebruiken, kan je jouw cookie-instellingen wijzigen. Meer informatie is beschikbaar in onze privacyverklaring.