UBA Media Date 2022
The path to strong communication
Introduction
En tant que bâtisseur de marque, vous savez qu’il est essentiel de mettre en œuvre une communication forte. L’UBA Media Date vous propose un programme spécialement adapté aux besoins de nos membres annonceurs.
À quoi vous attendre ?
Des intervenants internationaux réputés, dotés d’une vision affûtée des médias, de la communication et du succès des marques, vous feront part de leurs idées.
Qui sont les intervenants ?
Wiemer Snijders ouvrira le bal en partageant son point de vue sur la création de marques fortes. Karen Nelson-Field, une figure mondiale en matière d’attention dans les médias, vous expliquera comment utiliser les nouveaux indicateurs de l’attention pour garantir la pertinence de votre marque à travers le temps. Nul autre que Mark Ritson apportera ensuite de précieux conseils sur la façon de donner un briefing de qualité. Sylvie Dewaele expliquera comment la créativité donne le pouvoir d'entamer une transformation. Enfin, Tom Denford abordera les compétences que les marketeurs doivent maîtriser pour déployer une approche tournée vers l’avenir.
Toutes les présentations seront données en anglais.
Où et quand ?
Au Dolce La Hulpe, en plein cœur de la forêt de Soignes, le jeudi 25 août 2022 à partir de 15 h. Nous clôturerons l’événement à 17h par une fête estivale. L’occasion de vous délecter d’un buffet italien, tout en discutant avec des collègues du monde de la publicité et la crème des régies publicitaires et agences médias.
Inscrivez-vous avec au moins cinq personnes pour bénéficier d’un tarif de groupe avantageux.
Programme
Bart De Pauw Moderator UBA Media Date, Chief Business Intelligence Officer Group M at
Introduction by Mira De Maeyer & Moderated by Bart De Pauw
Presentations
How to bring Marketing back in Touch with Reality?
Le secteur du marketing s’appuie de plus en plus sur des mesures à court terme, car elles fournissent un retour d’information instantané. Nous semblons également nous enticher de mesures et de tactiques qui n’ont que peu de rapport avec notre comportement d’achat réel. En d’autres termes, nous sommes déconnectés de la réalité.
Wiemer proposera des perspectives sur la manière dont le marketing peut s'améliorer grâce aux progrès de la science du marketing.
The State of Attention in Media
Notre secteur a atteint un point où les annonceurs ont besoin de mesurer l’attention pour rester dans la course. Le professeur Karen Nelson-Field, fondatrice et CEO d’Amplified Intelligence, vous expliquera pourquoi notre écosystème est en panne et comment mesurer l’attention peut contribuer à le remettre sur la bonne voie. Elle dévoilera comment mettre fin à l’accaparement de l’attention, en traitant l’attention humaine de manière durable et en vous dotant des outils nécessaires pour choisir le type d’attention qui convient le mieux à vos objectifs publicitaires.
Why must we Improve Marketing Briefings?
Mark Ritson se penche sur le défi du briefing, tout au long de cette session appliquée et divertissante. Il examine pourquoi il est si important, puis pourquoi 90 % des spécialistes du marketing le préparent si mal. Il conclut en donnant des conseils pour faire partie des 10 % de marketeurs qui signent de bons briefings.
Why creativity can solve (almost) any problem
Dans le contexte du MarCom, le mot "créativité" fait souvent référence à la qualité d'une forme de publicité. Mais la créativité est bien plus que cela. C'est un état d'esprit. Être ouvert à ce qui pourrait être plutôt qu'à ce qui a toujours été. Dans un monde qui devient plus complexe et les problèmes auxquels nous sommes confrontés qui se compliquent, les exemples de solutions se font plus rares. La créativité nous donne le pouvoir de réinventer les anciennes méthodes et d'entamer la transformation. Depuis le MarCom, jusqu'au cœur de l'entreprise.
Adoptons donc ce qui pourrait être, pour résoudre (presque) tous les problèmes et saisir davantage d'opportunités de croissance.
The Winning Formula for Media in the next Decade
L’avantage concurrentiel dans les médias est plus important que jamais dans le marketing et les ventes. Pensez à la façon dont l’e-commerce et les expériences dans le métavers « disruptent » le paysage actuel des médias. Quelles sont les compétences et les capacités nécessaires pour rester à la pointe des médias, durant la prochaine décennie ?
Networking during Italian buffet
Orateurs
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Bart De Pauw
Moderator UBA Media Date, Chief Business Intelligence Officer Group MBart De Pauw est un professionnel des médias avec plus de 30 ans d'expérience. Il est Chief Business Intelligence Officer chez GroupM et possède son propre cabinet de conseil. Fidèle à son habitude, Bart est notre modérateur lors de l'UBA Media Date.
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Karen Nelson-Field (AUS)
Founder & CEO of Amplified Intelligence - On StageLe professeur Nelson-Field est une chercheuse mondialement reconnue dans le domaine de la science des médias. Elle intervient régulièrement lors d’événements de premier plan, notamment Cannes et SXSW, et a obtenu des financements de recherche de certains des plus grands annonceurs mondiaux. Son premier livre, « Viral Marketing : the science of sharing », remet les pendules à l’heure sur la chasse au « succès viral ». Son ouvrage le plus récent, « The Attention Economy and How Media Works », décrit la dure réalité de l’attention humaine par rapport à la publicité. Ses recherches ont été mentionnées dans le NY Times, sur Bloomberg Business, CNBC, Forbes, dans le Wall Street Journal, sur Huffington Post et AdAge. Elle tient une chronique régulière, « Attention Revolution », sur Mediatel News. Le travail commercial de Karen associe la technologie et une conception méthodologique innovante pour créer des produits de mesure de l’attention et de compréhension pour guider le secteur dans une économie numérique en pleine mutation
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Mark Ritson (AUS)
Virtual Marketing Professor - On ScreenMark a enseigné le marketing pendant 25 ans à la London Business School, à l’Université du Minnesota, à la Melbourne Business School et professeur invité au MIT Sloan et à la SMU. Son Mini-MBA lui a valu une myriade de prix, dont celui du meilleur professeur à la LBS, au MIT et au MBS.
Il a été consultant interne en matière de marques pendant de nombreuses années dont treize ans pour LVMH.
Il est chroniqueur depuis 20 ans (!) et écrit une chronique hebdomadaire pour Marketing Week. Il a remporté à quatre reprises le titre de chroniqueur de l’année aux PPA Press Awards, la plus haute récompense pour le journalisme de magazine au Royaume-Uni. Ses publications plus académiques comprennent des articles dans la Sloan Management Review, la Harvard Business Review, le Journal of Advertising et le Journal of Consumer Research.
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Mira De Maeyer
CEO at PerrigoEn tant que présidente du board de l'UBA, Mira vous souhaite la bienvenue à l'UBA Media Date. Elle est également VP & General Manager Perrigo Benelux.
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Sylvie Dewaele
Chief Strategy Officer (CSO) at TBWA Belgium at TBWASylvie Dewaele est une professionnelle des médias qui a plus de 25 ans d'expérience dans le secteur de la création. Elle a commencé sa carrière chez OMD et, après six ans, est passée chez Duval Guillaume pour devenir directrice des médias. Elle était particulièrement appréciée des clients pour son approche nouvelle et intégrée des médias. En octobre 2003, elle a rejoint la direction de TBWA et devient responsable de l'élaboration de la stratégie "Media Arts". Passionnée par les marques et les médias, Sylvie est constamment à la recherche de nouvelles possibilités et opportunités, et elle guide ses clients dans un monde de plus en plus complexe.
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Tom Denford (US)
Global CEO of ID Comms - On StageTom Denford est CEO d’ID Comms, un cabinet de conseil en croissance spécialisé dans les médias et la publicité.
Tom est un conseiller plébiscité par les leaders du marketing et de l’approvisionnement pour les aider à trouver la croissance grâce aux médias et à la transformation numérique. ID Comms a été fondée en 2009 et travaille aujourd’hui avec des annonceurs de premier plan via des équipes à New York et à Londres. Auparavant, Denford a passé 12 ans dans des agences de WPP, Publicis et Dentsu. Fervent défenseur de la confiance, de la transparence et de la simplicité dans les médias, Denford est l’auteur du célèbre livre blanc de WARC « Media Transformation : How to Take a New Approach to Media, Fit for the Digital Age ». Denford est titulaire d’un diplôme en droit et enseigne parfois sur les médias à l’Université de Greenwich, à Londres, et à la NYU Stern, à New York.
Tom vit dans le nord de l’État de New York avec sa femme et ses trois enfants, où ils pratiquent le ski et la voile.
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Wiemer Snijders (NL)
Partner The Commercial Works - On StageWiemer Snijders parle et écrit fréquemment sur la science du marketing et le comportement des acheteurs. En tant qu’associé de The Commercial Works, il aide les clients à comprendre et à appliquer les faits et les preuves afin d’accroître l’efficacité de leurs investissements en marketing, en particulier dans le domaine des médias, de la publicité et de la stratégie de marque. Il a travaillé (au niveau international) avec un large éventail de clients dans les secteurs de l’automobile, des services financiers, de la restauration, des produits de grande consommation, de l’énergie, des voyages, de la vente au détail, des organisations à but non lucratif et du commerce électronique.
Wiemer est également curateur et éditeur de Eat Your Greens : Fact-Based Thinking To Improve Your Brand’s Health, qui réunit 36 des meilleurs spécialistes du marketing au monde, dont Adam Ferrier, Bob Hoffman, Byron Sharp, Faris Yakob, Mark Ritson, Peter Field, Rory Sutherland et Tom Goodwin.
S'inscrire
La période d'inscription est terminée.
Prix
Cet événement est exclusivement réservé aux membres.
Les 200 premiers inscrits recevront le livre 'The Attention Economyand How Media Works' de Karen Nelson-Field en cadeau (valeur : 33 euros).
Les annulations peuvent se faire sans frais jusqu'au 25/07/2022. Pour les inscriptions annulées après cette date, le montant de votre participation reste dû.
Si vous avez des questions concernant votre inscription, veuillez nous contacter via contact@ubabelgium.be.