The (current) truth and fables about synthetic data in market research
L'un des changements les plus fondamentaux qui se produisent actuellement dans le domaine des études de marché est le développement des données synthétiques. Dans cette session de l'UBA Exchange Community CMI, nous souhaitons jeter un regard critique sur ce qu'elles sont, ce à quoi elles peuvent déjà servir et quels sont les points à surveiller et les développements futurs..
Introduction
Ray Poynter donnera le coup d'envoi de la session. Il fera le point sur les données synthétiques et les personas : qu'est-ce que les données synthétiques, comment sont-elles utilisées, comment sont-elles créées, comment pouvez-vous évaluer leur utilité, et quelles sont les principales préoccupations concernant les données synthétiques ?
Cynthia Vega et Abhijit Vaiude de Kantar sont heureux de partager leur exploration du paysage des données synthétiques dans les études quantitatives, reconnaissant à la fois ses opportunités significatives et ses risques gérables. Ils dissiperont rapidement certains mythes qui ont la vie dure dans leur entreprise concernant l'utilisation des données synthétiques et se concentreront sur le partage des principes commerciaux qu'ils ont glanés à partir de leurs projets pilotes. Grâce à ce cadre, ils visent à fournir une perspective réaliste et perspicace sur le potentiel des données synthétiques dans le domaine en constante évolution de l'analyse des données.
Annelies Verhaeghe de Human8 nous expliquera ce que les données synthétiques peuvent signifier pour la recherche qualitative. Et ce que vous devez prendre en compte lorsque vous générez des données synthétiques pour la recherche qualitative. Elle partagera les choses à faire et à ne pas faire sur la base d'un certain nombre d'expériences portant sur l'utilisation de données synthétiques avant, pendant et après l'étude qualitative dans trois domaines d'application : l'innovation, le parcours du client et la stratégie de marque. Elle se penchera sur les avatars de l'IA, les jumeaux numériques et les concepts sacrificiels, ainsi que sur la psychologie qui sous-tend les systèmes d'IA génératifs. À l'aide de cas clients en collaboration avec Beyond Meat, elle explorera la différence entre des données qui semblent crédibles et des données qui sont réellement fiables et qui mènent à de vraies connaissances.
Programme
Welcome
Esomar (virtual presentation + Q&A)
Kantar (presentation + Q&A)
Pause
Human8 (presentation + Q&A)
Sharing experiences
Opportunité de networking avec lunch
Orateurs
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Abhijit Vaiude
Account & Research Manager chez KantarAbhijit a près de 10 ans d'expérience dans la stratégie de marque, l'innovation, la recherche en communication et le conseil. Abhi a travaillé en Inde, à Dubaï et se trouve actuellement au bureau de Kantar à Bruxelles
Il a contribué à la gestion et à la mise en œuvre d'initiatives de marque pour de nombreuses marques internationales et régionales au cours des deux dernières années.
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Annelies Verhaeghe
Chief Platform Officer chez Human8Annelies occupe actuellement le poste de Chief Platform Officer, où elle est responsable de toutes les technologies utilisées chez Human8 pour stimuler la croissance ou rationaliser le modèle opérationnel. Cela comprend l’établissement de partenariats technologiques ainsi que le développement de leur propre plateforme de collaboration humaine, The Square.
En mai 2011, Annelies a déménagé en Roumanie, où elle a mis en place l’un des hubs opérationnels de Human8. En étroite collaboration avec les responsables des opérations locales, elle a participé à toutes les activités quotidiennes du back-office de Human8 durant cette période.
Au fil des années, elle a acquis une grande expertise dans la création d’insights et dans les techniques de recherche de marché quantitatives et qualitatives, telles que l’activation des insights consommateurs, l’ethnographie, la recherche quantitative et les ateliers. Elle a également été une oratrice régulière lors d’événements du secteur. Grâce à son travail, elle a reçu plusieurs prix tels que le « Young Market Researcher of the Year » décerné par Esomar, le MOA Innovation Award, le Econsultancy Innovation Award et le IBM SPSS Insight Award.
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Cynthia Vega
Global Brand Analytics & AI Director chez KantarCynthia dirige les efforts de transformation de Global Brand Analytics & AI chez Kantar, se spécialisant dans l'intégration de l'intelligence artificielle et de l'intelligence humaine pour stimuler la croissance des marques et mettre sur le marché des solutions évolutives.
Actuellement, Cynthia se concentre sur la modélisation synthétique et l'IA appliquée aux données numériques non structurées. Avec plus de vingt ans d'expérience dans l'industrie à différents postes en agence, Cynthia est ravie de mener la charge et de travailler avec les plus grands annonceurs du monde dans cette révolution de l'IA.
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Ray Poynter
Past President chez EsomarRay a passé les cinquante dernières années à l'intersection de la recherche, de l'innovation et des affaires. Ray est l'ancien président d'ESOMAR, membre du MRS et fondateur de NewMR et de ResearchWiseAI.
Au cours de sa carrière, Ray a été chercheur, enseignant, formateur, consultant, chef d'entreprise, écrivain et étudiant. Ray se concentre actuellement sur l'IA et son application à la compréhension et à la recherche.
La mission de Ray est d'aider les gens, de s'amuser, d'enseigner des choses, d'apprendre des choses et, espérons-le, de gagner de l'argent au passage.
S'inscrire
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Prix
Les Exchange Communities de l'UBA sont des moments privilégiés où les managers et experts abordent des sujets spécifiques pour faire évoluer leurs marques. La participation est gratuite et exclusive pour les membres marques de l'UBA. Le partage d'expériences est essentiel.
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