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Status CIM ONE: can we expect effective cross-media measurement in Belgium?

Vers une mesure transparente du net reach cross-média pour enfin évaluer l’impact réel de vos campagnes.

Français Néerlandais Exchange Community
Quand 24 avril 2026
09:30 - 13:00
Lieu UBA Buro & Design Center
Esplanade 1 Box 8
1020 Brussels

Introduction

Aujourd’hui, une campagne publicitaire active en moyenne neuf touchpoints différents : TV, plateformes digitales, réseaux sociaux, audio, presse, … Si cette approche multi-canale maximise le reach, elle rend aussi la mesure de l’impact plus complexe que jamais.

Les données relatives au net reach & frequency restent souvent incomplètes, peu comparables et difficiles à mesurer entre plateformes. Cette incapacité à mesurer de manière précise et cohérente la couverture réelle d’une campagne, complique l’évaluation objective de la performance, avec pour résultat : surpression publicitaire, budgets mal optimisés et fatigue des consommateurs.

C’est précisément pour répondre à ce besoin qu’une mesure cross-média transparente et fiable est indispensable. Le CIM (Centre d’Information sur les Médias) développe actuellement au travers du projet CIM ONE une solution intégrée visant à offrir un cadre plus clair, plus accountable et plus efficace pour mesurer les campagnes à travers l’ensemble des canaux.

C’est dans ce contexte que l’UBA vous invite à une nouvelle session UBA Exchange Community consacrée à la mesure cross-média : comprendre les enjeux, faire le point sur l’avancement en Belgique et identifier, concrètement, ce que cela change pour vous en tant qu’annonceur.

Cette rencontre réunira deux intervenants au cœur du sujet :

  • Yannick Carriou (Président Directeur Général chez Médiamétrie) apportera un cadre international : pourquoi le cross-média avance différemment selon les pays (maturité des acteurs, contraintes de privacy, data exchange avec les plateformes, taille de marché, …), et quelles leçons utiles tirer de l’expérience française sans tomber dans le “copier-coller”.
  • Koenraad Deridder (Directeur Général du CIM), présentera ensuite où en est la mesure cross-médias en Belgique : ce que recouvre le CIM ONE aujourd’hui, ce qui est déjà disponible de manière concrète, et ce que les annonceurs peuvent attendre à court et moyen termes. Objectif : clarifier, rassurer, et rendre le sujet actionnable.

La session se clôturera par un networking lunch pour prolonger les échanges entre membres.

Langue

La session se déroule en néerlandais et en français, la présentation est en anglais. Les participants interviennent dans la langue de leur choix.

Programme

Le vendredi 24 avril:
9:30 - 10:00

Accueil

10:00 - 10:45

Yannick Carriou

10:45 - 11:30

Koenraad Deridder

11:30 - 12:00

Q&A

12:00 - 13:00

Opportunité de networking avec lunch

Orateurs

  1. Koenraad Deridder

    Koenraad Deridder

    Algemeen Directeur chez CIM
    Koenraad Deridder est Directeur Général du CIM (Centre d’Information sur les Médias) en Belgique depuis octobre 2023. Son mandat consiste à mettre en œuvre une nouvelle stratégie pour le JIC, en orientant l’organisation vers une vision holistiq...
    Koenraad Deridder

    Koenraad Deridder

    Algemeen Directeur chez CIM

    Koenraad Deridder est Directeur Général du CIM (Centre d’Information sur les Médias) en Belgique depuis octobre 2023. Son mandat consiste à mettre en œuvre une nouvelle stratégie pour le JIC, en orientant l’organisation vers une vision holistique et centrée sur le consommateur de la consommation des médias. Il dispose d’une vaste expérience en recherche et en conseil stratégique pour les médias et les marques.

    Il a débuté sa carrière dans l’achat d’espace publicitaire chez UM (aujourd’hui intégré à Omnicom), avant de prendre la direction du département TV et de gérer des clients majeurs en tant qu’Account Director. Il a été Président des Programmes chez SBS (aujourd’hui Play Media) et cofondateur de la chaîne de télévision Acht (désormais propriété de DPG Media sous le nom de vtm 4) ainsi que de la régie publicitaire Transfer (aujourd’hui propriété de Disney).

    À travers son cabinet de conseil Dekoder, il a joué un rôle dans toutes les grandes évolutions du paysage médiatique belge : le passage au digital et à la télévision connectée, l’élargissement de l’offre radio, la reprise de SBS, le développement des chaînes thématiques, les accords de charte avec le gouvernement, ainsi que l’expansion et la consolidation internationales dans le secteur de la production.

    Via Dekoder, il a également stimulé l’innovation commerciale pour les agences et les marques, et conçu les nouveaux systèmes de mesure XMM (Flemish CrossMedia Measurement) et le planificateur Total Video Advertising (ToVA) pour le CIM.
  2. Yannick Carriou

    Yannick Carriou

    CEO chez Médiamétrie
    Diplômé de l’Ecole Polytechnique et de l’ENSAE, Yannick Carriou a été Directeur Général de TNS-Sofres France (2006-2010), d’Ipsos France (2010-2012) et CEO d’Ipsos Connect (2013-2017). Entre 2017 et fin 2019, Yannick Carriou &eacut...
    Yannick Carriou

    Yannick Carriou

    CEO chez Médiamétrie

    Diplômé de l’Ecole Polytechnique et de l’ENSAE, Yannick Carriou a été Directeur Général de TNS-Sofres France (2006-2010), d’Ipsos France (2010-2012) et CEO d’Ipsos Connect (2013-2017).

    Entre 2017 et fin 2019, Yannick Carriou était Président-Directeur Général de Teknowlogy Group. Il est Président-Directeur Général de Médiamétrie depuis avril 2020. Il est également Président de l'AMC (Audience Measurement Coalition), une association professionnelle dans le domaine de la mesure d'audience qui regroupe des JIC (Joint Industry Committees), des MOC (Media Owner Committees), et des sociétés d'études de marché.

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Prix

Les Exchange Communities de l'UBA sont des moments privilégiés où les managers et experts abordent des sujets spécifiques pour faire évoluer leurs marques. La participation est gratuite et exclusive pour les membres marques de l'UBA. Le partage d'expériences est essentiel.

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