Le Brand Building College est un cycle de formation de quatre jours spécialement conçu pour les junior marketeurs ou les collaborateurs qui débutent dans le rôle de Brand Manager. Une dizaine d’experts reconnus vous feront découvrir comment construire une marque forte à travers la théorie, des exercices pratiques et des business cases inspirants.
EnglishBrand Building College
Quand30 septembre 202514 octobre 20256 novembre 20252 décembre 2025
Lieu
UBA Buro & Design Center
Esplanade 1 Box 8
1020 Brussels
Cet atelier couvrira les aspects suivants: • Fixer des objectifs et buts de croissance • Identifier les principales sources de croissance • Développer des stratégies et des plans de croissance spécifiques en suivant le cadre "Qui - Quoi - Comment".
10:45 - 12:15
Brand Growth Strategy Development - partie 1
Cet atelier couvrira les aspects suivants: • Théories de la communication • Outils de communication, médias et messages • Retourner l'entonnoir ? La communication à l'ère numérique • Communication marketing intégrée
13:15 - 16:45
Brand Growth Strategy Development - partie 2
Cet atelier couvrira les aspects suivants: • Théories de la communication • Outils de communication, médias et messages • Retourner l'entonnoir ? La communication à l'ère numérique • Communication marketing intégrée
Jour 2, mardi 14 octobre
9:15 - 10:30
A customer focus culture driven by insights
Cet atelier couvrira les aspects suivants: • Qu'est-ce qu'une organisation axée client ? • Pourquoi est-ce important? • Comment obtenir des informations convaincantes et un avantage concurrentiel sur le marché ?
10:45 - 12:15
Understanding the target group, from data to inspiration
Cet atelier couvrira les aspects suivants: • Pourquoi segmenter les consommateurs est pertinent • Différentes façons de segmenter les consommateurs • Des conseils pour activer la segmentation et cibler les segments
13:15 - 16:45
Customer Experience Strategy and Management
Cet atelier couvrira les aspects suivants: • Concevoir et mettre en œuvre une stratégie d'expérience client • Mesurer et optimiser l'expérience client • Cartographier le parcours du client sur différents canaux
Jour 3, jeudi 6 novembre
9:15 - 10:30
Media Metrics
Cet atelier couvrira les aspects suivants: • Qu'est-ce qu'une organisation axée client ? • Pourquoi est-ce important? • Comment obtenir des informations convaincantes et un avantage concurrentiel sur le marché ?
10:45 - 12:15
Better briefings make better work
Cet atelier couvrira les aspects suivants: • Quels sont les ingrédients d'un bon briefing créatif ? • Où s'arrête la responsabilité de l'annonceur et où commence celle de l'agence ? • Quelle part de responsabilité est réellement partagée pour obtenir des résultats punitifs ?
13:15 - 16:45
Integrated strategic planning and Creativity
Cet atelier couvrira les aspects suivants: • Comment commencer une histoire à la fois forte et ouverte ? • Comment définir une stratégie claire ? • Comment transposer la stratégie dans la pratique ? • Comment développer une formule qui marche et avec quels moyens ? • Comment traduire de manière créative vos objectifs marcom en objectifs médias ?
Jour 4, mardi 2 décembre
9:15 - 10:30
Media Partners
Cet atelier couvrira les aspects suivants: • Une rémunération équitable pour une agence média • Evaluer et collaborer avec une agence média • Les principaux atouts des supports média • 10 conseils pour tirer le meilleur parti de vos médias
10:45 - 12:15
Brand Activation
Cet atelier couvrira les aspects suivants: • L'importance de l'activation dans le plan de communication et les principales méthodes d'activation • Le plan d'activation en détail
13:15 - 16:45
Business Case
Cet atelier couvrira les aspects suivants: • Analyse d'un cas • Réflexion en petits groupes et application des modèles marketing appris lors des sessions précédentes • Présentation des solutions et discussions de groupe
La participation est gratuite pour les membres marques de l’UBA.
Pour les membre media et expertise de l’UBA, les frais de participation s’élèvent à 1 720 € (HTVA).
Les entreprises ne peuvent inscrire que deux collaborateurs par édition.
Les candidats doivent avoir moins de trois ans d'expérience en communication.
La règle est «first come, first served». Par respect pour les sociétés à qui nous devons refuser l’inscription par manque de place, merci de vous engager pour la totalité du programme.
Les certificats sont délivrés aux participants ayant suivi les 4 jours du programme.
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