Mastering communication & media for brand effectiveness
Comment établir une véritable connexion avec le consommateur d’aujourd’hui ?
Introduction
Dans le paysage médiatique fragmenté d’aujourd’hui, entrer en contact avec les consommateurs est devenu plus crucial et plus complexe que jamais. Les marques doivent non seulement se démarquer, mais aussi établir des relations authentiques et durables à travers une multitude croissante de touchpoints.
Cette Master Class, développée en collaboration avec les experts de Publicis Groupe, explore en profondeur comment les marques peuvent créer un engagement significatif avec leur audience grâce à une communication stratégique et une planification média intelligente et intégrée. Nous nous concentrerons sur le « comment » créer des associations de marque fortes et durables dans l’esprit des consommateurs. Au-delà des KPIs et des modèles de croissance, nous plongerons dans les principes fondamentaux de la connexion à la marque via une communication stratégique et une planification média intégrée.
Vous découvrirez les principes scientifiques et les dynamiques qui expliquent comment les marques se développent en construisant leur disponibilité mentale et physique, pourquoi il est essentiel de concevoir une stratégie de communication qui touche émotionnellement, et comment créer des synergies entre les canaux en choisissant le bon mix média. Nous examinerons l’équilibre entre la construction de marque à long terme et la performance à court terme, et introduirons des outils pratiques comme le Marketing Mix Modelling (MMM) et le Cadre de Communication pour guider votre prise de décision.
Cette Master Class donnera aux marketeurs une compréhension claire de la manière de créer des liens durables et pertinents avec les consommateurs grâce à la communication de marque et à la stratégie média, en combinant réflexion stratégique et outils concrets.
Qu'allez-vous apprendre ?
- Les principes scientifiques et les dynamiques expliquant comment les marques se développent en construisant leur disponibilité mentale et physique
- Les principes pour concevoir une stratégie de connexion qui résonne émotionnellement et renforce le positionnement de marque
- Comment les consommateurs se connectent aux marques de manière rationnelle et émotionnelle via les médias paid, owned, earned & shared.
- Comment créer de la synergie entre les canaux grâce à une planification cross-média efficace
- Comment passer d’une stratégie média fragmentée à une stratégie intégrée
- Comment équilibrer la performance à court terme et la construction de marque à long terme à l’aide de modèles tel que celui de Les Binet sur le court vs le long terme
- Comment aligner stratégie de marque, exécution créative et planification média
- Comment appliquer des outils pratiques comme le Marketing Mix Modelling (MMM) et le Communications Framework dans votre travail quotidien
Pour qui ?
Cette Master Class s’adresse aux annonceurs, responsables de marques, stratèges médias et professionnels du marketing qui souhaitent renforcer le lien entre leur marque et les consommateurs grâce à une communication et une stratégie média percutantes.
Langue
La formation se déroule en anglais, la présentation est en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Orateurs
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Berten Peremans
Chief Strategy Officer chez Publicis GroupeBerten Peremans est Chief Strategy Officer et membre de l’Executive Management de Publicis Groupe Belgique, où il dirige l'équipe Strategy & Data. Dans le passé, Berten a occupé divers postes stratégiques dans des agences de communication créative à Bruxelles et à Paris. Tout au long de sa carrière, il a eu l'occasion de contribuer à la croissance d'un éventail très diversifié de marques actives sur les marchés nationaux, régionaux et mondiaux. Berten a une formation universitaire en économie et en gestion marketing.
L'équipe de Berten comprend des experts médias et des experts de la création. Berten veille notamment à ce que les synergies entre les médias et la création ne restent pas inutilisées.
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Matthias Langenaeker
Head Of Stategy & Data chez Publicis GroupeEn tant que Strategic Intelligence Lead, Matthias et son équipe sont responsables chez Publicis Groupe de la stratégie média, de l'efficacité marketing, des données et des études de marché. Il conseille certains des plus grands annonceurs belges informés par la data au sens large du terme.
Matthias a commencé sa carrière dans les médias digitaux, à la fois du côté régie publicitaire ainsi que dans une agence média. Son intérêt pour l'efficacité et la stratégie des médias l'a amené, quelques années plus tard, à devenir planner média et un stratège en médias intégrés. Il est passionné par la façon dont les marques fonctionnent pour les entreprises et par la façon dont une communication créative et des médias forts peuvent y contribuer. Au quotidien, il tente d'apporter sa propre contribution par le biais de la stratégie et de la mesure, sur la base d'une philosophie fondée sur des learnings.
S'inscrire
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Prix
- Membre UBA : Gratuit. Les frais de participation sont inclus dans la cotisation annuelle de votre entreprise.
- Standard : 430 € (hors TVA)
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