Introduction

Dans un paysage publicitaire riche en données, l’IA est passée du statut de simple mot à la mode à celui de copilote indispensable. Cette master class pratique montre aux marketeurs comment traduire les résultats de l’apprentissage automatique en insights d’audience plus précis, en décisions budgétaires plus intelligentes et en optimisations de campagnes. Aucune compétence technique n’est requise. À la fin de la matinée, vous serez en confiance pour utiliser des outils d’IA afin d’orienter votre stratégie, votre budget et votre collaboration créative.

Les principaux thèmes abordés seront :

• Insights : Identifier de nouveaux segments d’audience grâce à l’analyse basée sur l’IA (clustering, sentiment, look-alike modelling)
• Stratégie : Planifier et répartir les budgets à l’aide de modèles d’optimisation et de scénarios soutenus par l’IA
• Optimisation : Améliorer les performances des campagnes grâce aux insights générés par l’IA sur la création et les rapports

Qu'allez-vous apprendre ?

• Identifier des signaux et des schémas d’audience à forte valeur ajoutée avec des outils basés sur l’IA.
• Prendre de meilleures décisions de planification média, basées sur l’analyse prédictive de scénarios.
• Évaluer des campagnes et formuler des briefs plus clairs et fondés sur les données à vos partenaires médias ou créatifs.

Pour qui ?

Pour les brand marketers impliqués dans la planification média, le ciblage d’audience ou l’évaluation de campagnes, en particulier ceux qui collaborent avec des partenaires médias ou créatifs externes.
Une compréhension de base des campagnes marketing ou de la planification média est recommandée. Aucune connaissance préalable de l’IA n’est requise.

Langue

La formation se déroule en anglais. La présentation est aussi en anglais. Les participants interviennent dans la langue de leur choix.