Introduction

La stratégie média apporte la réponse la plus pertinente au briefing de l'annonceur. Cet exercice de haute voltige est l'un des plus difficiles à évaluer car il implique de nombreux éléments différents qui sont soit basés sur des faits, soit plus subjectifs.

Cette session abordera un modèle général d’écriture d’une stratégie média, incluant la définition des objectifs et des KPIs associés, ainsi que diverses méthodes pour évaluer les résultats. Elle couvrira également la détermination des cibles et les études et outils nécessaires pour choisir les "touchpoints" et médias "tactiques".

Les participants à cette formation recevront une mise à jour sur un éventail élargi des problématiques rencontrées, les meilleures pratiques en matière de mesure d’impact ou de probabilité d’impact, un aperçu complet de la manière dont les canaux publicitaires peuvent être déterminés en fonction des objectifs, ainsi qu'une analyse détaillée des tendances médias, avec un accent particulier sur la Belgique. Des exemples de stratégies médias seront également présentés.

Qu'allez-vous apprendre ?

La session est structurée autour de 4 piliers :

• évaluer la proposition de l'agence à travers un processus par étapes et un cadre stratégique.
• évaluer la façon dont l'agence a construit son raisonnement à l'aide de quelques questions clés à poser.
• élaborez vos propres KPI.
• définir des mesures pour évaluer les résultats de la stratégie recommandée.

Pour qui ? 

Cette Master Class s’adresse aux annonceurs, brand managers, responsables de la communication, responsables médias et professionnels du marketing qui souhaitent renforcer leur approche dans la mesure et l’évaluation de l’impact de leur stratégie média.

Langue 

La formation se déroule en français, les slides de la présentation sont en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.