Responsible AI for advertisers
Comment les marques peuvent-elles utiliser l’intelligence artificielle de manière créative, sûre et efficace sans compromettre la confiance, la conformité ou la réputation ?
Introduction
L’intelligence artificielle transforme rapidement le secteur publicitaire. Elle influence désormais chaque étape de la chaîne de valeur marketing, du développement créatif à la production de contenu, en passant par l’optimisation des médias et les insights consommateurs. Pourtant, de nombreuses marques se posent encore les mêmes questions. Qu’est-ce qui est autorisé ? Qu’est-ce qui est responsable ? Qu’est-ce qui crée une vraie valeur ? Et comment éviter les risques juridiques, éthiques et de réputation ?
Cette Master Class propose un cadre pratique pour une utilisation responsable de l’intelligence artificielle dans la publicité. Vous apprendrez à combiner les opportunités de l’intelligence artificielle générative avec des principes essentiels tels que la transparence, l’authenticité, l’intégrité des données et la protection des consommateurs. Vous découvrirez comment intégrer l’intelligence artificielle de manière sûre et éthique dans vos processus créatifs et opérationnels, à l’aide de cas concrets, d’outils et d’applications pratiques.
Qu'allez-vous apprendre ?
- Comprendre l’impact de l’intelligence artificielle sur l’écosystème publicitaire et identifier les zones de création de valeur.
- Utiliser l’intelligence artificielle pour l’idéation, le développement créatif et la génération de contenu de manière responsable et sécurisée pour la marque.
- Reconnaître les risques juridiques et éthiques tels que la propriété intellectuelle, les deepfakes, les règles de divulgation, l’AI Act européen, la directive RVR, l’amplification du greenwashing et la protection des données.
- Appliquer un cadre pratique pour évaluer si un résultat issu de l’intelligence artificielle est fiable, transparent et conforme.
- Concevoir des lignes directrices internes pour une utilisation responsable de l’intelligence artificielle.
- Communiquer clairement quand et comment l’intelligence artificielle a été utilisée, conformément aux exigences réglementaires à venir.
Pour qui ?
- Directeurs et responsables marketing
- Responsables de marque et de communication
- Équipes digitales, sociales et de contenu
- Équipes de communication corporate
- Responsables de la communication durable
- Professionnels de la communication du secteur public
Langue
La formation se déroule en anglais et les slides de la présentation sont en anglais aussi.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Orateurs
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Wim Vermeulen
Director Strategy and Sustainability chez BubkaWim Vermeulen est un leader d’opinion, stratège primé et auteur spécialisé en communication responsable et en crédibilité des entreprises.
Il aide les organisations à instaurer une véritable relation de confiance — au-delà du greenwashing — en alignant stratégie d’entreprise, image de marque et responsabilité climatique.Il est à l’origine du Net Credibility Score et du Responsible Business Index, deux outils développés en collaboration avec l’Université de Gand, qui identifient les principaux leviers d’une communication durable crédible et de la perception d’une entreprise responsable.
Wim conseille les conseils d’administration et intervient à l’international pour montrer comment la communication responsable peut devenir un moteur de croissance de marque et d’opportunités business.
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Prix
- Membre UBA : Gratuit. Les frais de participation sont inclus dans la cotisation annuelle de votre entreprise.
- Standard : 430 € (hors TVA).
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