Introduction

La Belgique est un marché audio exceptionnellement fort. L’audio est partout : en voiture, à la maison, au travail, en déplacement et même pendant le scrolling. Mais l’audio ne se limite plus à la « radio » telle que nous la connaissions autrefois. Il s’agit aujourd’hui d’un écosystème Total Audio, dans lequel la radio en direct, le streaming, les podcasts et l’écoute à la demande jouent ensemble un rôle puissant au sein du mix média.

Dans cette Master Class, nous abordons une question centrale : comment l’audio permet-il de créer un lien fort entre les marques et les consommateurs ?

Vous découvrirez comment l’audio renforce aujourd’hui la construction de marque, la planification média et l’impact des campagnes et pourquoi, dans l’économie de l’attention, l’audio est un levier trop souvent sous-estimé mais particulièrement efficace.

La session combine des insights issus du paysage audio belge, des frameworks concrets de sonic branding et des cas éprouvés démontrant comment l’audio contribue de manière mesurable aux objectifs de marque et de performance.

Qu'allez-vous apprendre ?

À l’issue de cette Master Class, vous serez en mesure de …

• évaluer le rôle de l’audio dans le mix média et dans l’économie de l’attention,
• comprendre comment l’audio renforce la reconnaissance de la marque et comment construire une marque par le son,
• prendre des décisions marketing et média éclairées sur la base d’un impact mesurable,
• comprendre comment planifier, mesurer et optimiser des campagnes audio,
• mieux challenger vos agences sur la stratégie, la création et la mesure de l’efficacité des campagnes audio,
• comprendre les opportunités que cela ouvre en matière de planification, de ciblage, de création et de mesure.

Pour qui ? 

Cette Master Class s’adresse aux annonceurs, brand managers, responsables de la communication, media managers et professionnels du marketing qui souhaitent approfondir leur compréhension et leur maîtrise de la radio et de l’audio au sens large, afin de mieux gérer et optimiser leurs campagnes.

Langue 

La formation se déroule en néerlandais et en français, les slides de la présentation sont en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.