Introduction

Il existe des centaines de KPI pour mesurer les résultats de la communication marketing. Pourtant, de nombreuses organisations sont confrontées à un manque de clarté dans les définitions, à des pratiques de mesure incohérentes et à un lien insuffisant avec l’impact business.

Avec l’UBA Effectiveness Certification Program, UBA Belgium va plus loin. Dans le prolongement de la Master Class « Measuring and reporting marketing communication effects », vous avez désormais l’opportunité d’obtenir une certification officielle UBA en Marketing Effectiveness.

Lors de la Master Class du 26 mai 2026, vous serez guidé(e) à travers les 36 KPI les plus importants en matière d’efficacité marketing. Vous apprendrez à mesurer les campagnes, le développement de la marque et l’impact business, à définir des objectifs pertinents et à éviter les pièges les plus fréquents.

Obtenez votre certification en efficacité marketing

Après avoir participé à la Master Class, vous recevrez un compendium (syllabus) complet couvrant l’ensemble du framework. Vous disposerez ensuite de 30 jours calendrier pour passer un examen en ligne. En cas de réussite, vous obtiendrez l’UBA Effectiveness Certification officielle, une reconnaissance de votre expertise dans la mesure et le reporting de l’impact de la communication marketing.

Cette certification démontre que vous comprenez non seulement la théorie de l’efficacité marketing, mais que vous êtes également capable d’appliquer un cadre structuré de KPI reliant les performances marketing à une véritable valeur business.

Qu'allez-vous apprendre ?

• La différence entre efficacité marketing et efficience marketing.
• Comment démontrer la valeur du marketing à votre management (C-level).
• Un cadre structuré de 36 KPI essentiels couvrant les campagnes, le développement de la marque et l’impact business.
• Comment définir des objectifs KPI pertinents et réalistes dans votre plan marketing.
• Les défis et pièges liés aux KPI et aux outils de mesure courants, et comment les éviter.
• Comment prioriser les KPI en fonction de votre contexte business spécifique.
• Comment communiquer les résultats marketing de manière claire et convaincante au management et aux autres parties prenantes.
• Comment appliquer l’Effectiveness Standard en pratique et valider vos connaissances via la certification.

Pour qui ? 

• CMOs et directeurs marketing responsables de la stratégie, des budgets et du reporting.
• Marketing managers et brand managers chargés de fixer des objectifs et d’évaluer les performances.
• Responsables communication et media en charge de la mesure des campagnes.
• Professionnels des insights et de l’analytics soutenant la prise de décision marketing.
• Toute personne active en marketing souhaitant renforcer son expertise et obtenir une reconnaissance formelle en marketing effectiveness.

Langue 

La formation se déroule en anglais. Les support de présentation, le compendium (syllabus) et l'examen de certification sont en anglais.