Responsible AI for advertisers
Comment les marques peuvent-elles utiliser l’intelligence artificielle de manière créative, sûre et efficace sans compromettre la confiance, la conformité ou la réputation ?
Introduction
L’intelligence artificielle transforme rapidement le secteur publicitaire. Elle influence désormais chaque étape de la chaîne de valeur marketing, du développement créatif à la production de contenu, en passant par l’optimisation des médias et les insights consommateurs. Pourtant, de nombreuses marques se posent encore les mêmes questions. Qu’est-ce qui est autorisé ? Qu’est-ce qui est responsable ? Qu’est-ce qui crée une vraie valeur ? Et comment éviter les risques juridiques, éthiques et de réputation ?
Cette Master Class propose un cadre pratique pour une utilisation responsable de l’intelligence artificielle dans la publicité. Vous apprendrez à combiner les opportunités de l’intelligence artificielle générative avec des principes essentiels tels que la transparence, l’authenticité, l’intégrité des données et la protection des consommateurs. Vous découvrirez comment intégrer l’intelligence artificielle de manière sûre et éthique dans vos processus créatifs et opérationnels, à l’aide de cas concrets, d’outils et d’applications pratiques.
Qu'allez-vous apprendre ?
- Des exemples de cas qui illustrent au mieux les opportunités offertes par l’IA, et des exemples de cas où son utilisation a mal tourné.
- La manière dont les consommateurs perçoivent la communication générée par l’IA, et l’impact de celle-ci sur leur confiance et leur perception de la marque.
- Pourquoi le respect de l’AI Act européen constitue le minimum, et non l’objectif final, et à quoi ressemble un usage responsable de l’IA lorsqu’il est bien mis en œuvre.
- Ce que les fédérations professionnelles recommandent aux annonceurs, et comment traduire ces recommandations dans la pratique.
- Comment définir les limites éthiques de l’usage de l’IA pour votre marque et les formaliser dans un Brand AI Policy Book.
- Comment construire un Promptbook qui déploie votre Policy Book auprès des équipes internes et des partenaires agences, afin que cette politique vive dans la pratique quotidienne et ne reste pas dans un tiroir.
Pour qui ?
- Directeurs et responsables marketing
- Responsables de marque et de communication
- Équipes digitales, sociales et de contenu
- Équipes de communication corporate
- Responsables de la communication durable
- Professionnels de la communication du secteur public
Langue
La formation se déroule en anglais, les slides de la présentation sont en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Orateurs
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Wim Vermeulen
Partner chez BubkaWim Vermeulen est un leader d’opinion, stratège primé et auteur spécialisé en communication responsable et en crédibilité des entreprises.Il aide les organisations à instaurer une véritable relation de confiance, au-delà du gree...
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Prix
- Membre UBA : Gratuit. Les frais de participation sont inclus dans la cotisation annuelle de votre entreprise.
- Standard : 430 € (hors TVA).
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