Book presentation Memory Brands by Marc Fauconnier
En 60 minutes, Marc Fauconnier présente son nouvel ouvrage, Memory Brands - how brands survive in an algorithmic world.
Introduction
Aujourd’hui, la plupart des marques mènent un combat qui n’est pas le bon. Découvrez comment créer des marques dont les gens se souviennent réellement, et pas seulement celles qu’ils voient.
Le marketing s’est convaincu que nous vivons dans une « économie de l’attention ». Les marques achètent donc de l’attention, l’optimisent, la personnalisent et mesurent chacun de ses clics. Mais l’attention n’est qu’une ressource louée auprès des plateformes technologiques, et elle expire dès que l’impression prend fin. Le véritable champ de bataille, c’est la mémoire. Ce dont les gens se souviennent lorsqu’ils ne sont pas ciblés est ce qui détermine si une marque sera choisie ou non. C’est ce que Byron Sharp appelle la « disponibilité mentale ».
Le passage de l’économie de l’attention à celle de la mémoire revêt encore plus d’importance aujourd’hui que ce sont les algorithmes et les assistants IA qui effectuent la première sélection. Si une marque n’est pas stockée, ni dans la mémoire du client ni dans celle de la machine, elle n’atteindra jamais la liste des finalistes. Le marketing à la performance continue de générer des chiffres à court terme tandis que la disponibilité mentale s’érode discrètement en arrière-plan.
L’économie de la mémoire est aujourd’hui l’océan bleu des marques. Presque tout le monde se dispute la même attention. Presque personne ne s’attache délibérément à construire la mémoire. Cet écart est une opportunité.
Ce que vous apprendrez :
- Pourquoi le marketing à la performance peut améliorer vos statistiques tout en affaiblissant votre marque
- Comment fonctionnent les trois types de mémoire : biologique, collective et algorithmique
- Qu’est-ce que le « System Zero », et pourquoi il détermine si les assistants IA vous mentionneront un jour
- L’audit de mémoire : ce que votre marque occupe réellement encore dans la mémoire des gens
- Le contrat de mémoire : ce qu’une marque doit continuer à faire pour rester dans les mémoires
- Pourquoi les ‘memory brands’ continuent de vendre, même lorsque le budget média est épuisé
Langue
La session se déroule en anglais et les slides de la présentation sont en anglais aussi.
Programme
Le mardi 13 octobre:
12:00 - 12:45
Marc Fauconnier CEO chez FamousGrey
60 minutes session
12:45 - 13:00
Q&A
Orateurs
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Marc Fauconnier
Marc Fauconnier est un entrepreneur dans le domaine de la publicité, un stratège en marques et un auteur qui compte 35 ans d'expérience dans la création de marques. Il a fondé les agences LG&F et Famous – cette dernière ayant par la suite &eacut...
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Prix
La participation est exclusive pour les membres de l'UBA.
- Membre UBA | marque : inclus dans la cotisation annuelle de votre société
- Membre UBA | membre expert : inclus dans la cotisation annuelle de votre société
- Membre UBA | membre média : inclus dans la cotisation annuelle de votre société
Cette session est organisée en ligne via Teams et ne sera pas enregistrée. Inscrivez-vous pour participer, vous recevrez des instructions supplémentaires par e-mail.
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