Retail Media: How can brands improve effectiveness across a fragmented retail media landscape?
Découvrez comment de meilleures mesures, davantage de transparence et une collaboration renforcée peuvent transformer les investissements dans le Retail Media en impact stratégique.
Introduction
Le Retail Media devient une composante essentielle du mix média. Pourtant, la fragmentation des plateformes, des indicateurs et des normes de reporting complique la comparaison des investissements, la démonstration de leur efficacité et l’alignement des campagnes sur des objectifs commerciaux plus larges.
Stefan Heijdra dressera un état des lieux du paysage Retail Media dans le Benelux. Il expliquera comment le marché évolue et quelle place la mesure y occupe. Un défi majeur se dessine : alors que les retailers disposent de plus de données que jamais, les annonceurs peinent à en tirer des enseignements exploitables et à démontrer l’efficacité réelle de leurs investissements sur plusieurs plateformes. Nous verrons comment des marques de premier plan dépassent les silos de données et la fragmentation du reporting afin d’activer, d’optimiser et de vérifier les performances du Retail Media sur l’ensemble du funnel. Cette session combinera une vision stratégique du marché et des enseignements concrets, directement applicables.
Nico Rijkhoff examinera comment le Retail Media peut évoluer d’un levier tactique d’activation des ventes vers une véritable capacité stratégique. Il abordera les évolutions en matière de standardisation, de données et de mesure, d’audit et de vérification indépendante, ainsi que les liens entre le Retail Media, la construction de la marque et les performances de l’entreprise.
Les participants repartiront avec une vision plus claire du marché et des pistes concrètes pour faire du Retail Media une composante à part entière de leur mix marketing et média.
Langue
La session se déroule en anglais, les slides de la présentation sont en anglais. Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Programme
Le vendredi 13 novembre:
9:30 - 10:00
Mot de bienvenue & introduction
10:00 - 11:00
Stefan Heijdra Lead E-commerce chez Flywheel (Omnicom)
Stefan Heijdra
11:00 - 11:45
Nico Rijkhoff Director Marketing, Branding & Communications chez bvA
Nico Rijkhoff
11:45 - 12:00
Discussion et Q&A
12:00 - 13:00
Opportunité de networking avec lunch
Orateurs
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Nico Rijkhoff
Nico est un professionnel expérimenté du marketing et dirige la Retail Media Taskforce de la bvA. En collaboration avec la bvA et l’UBA, il contribue au développement du Retail Media pour les marques aux Pays-Bas et en Belgique. Il réunit marques, retailers, age... -
Stefan Heijdra
Stefan est Lead E-commerce chez Flywheel. Avec une équipe de 16 experts en Commerce et Retail Media, il accompagne des clients tels que L’Oréal, Philips, SC Johnson, Logitech et Dyson dans le développement et la mise en œuvre de leur stratégie Retail Media....
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Prix
Les UBA Exchange Communities se déroulent dans le respect des règles de concurrence : les échanges portent sur les bonnes pratiques, les tendances et les sujets d’intérêt général pour le secteur, et non sur des informations commercialement sensibles.
La participation est exclusivement réservée aux membres marques UBA et incluse dans la cotisation annuelle. Le partage d’expériences est au cœur de nos échanges.
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