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AI-powered agency platforms: opportunities and challenges for advertisers

Les agences proposent des plateformes tout-en-un basées sur l'IA qui promettent de simplifier et d'optimiser la gestion des campagnes publicitaires. Mais que proposent réellement ces nouvelles solutions et quelles sont les opportunités et les défis pour les annonceurs ?

Français Néerlandais Anglais Exchange Community

Introduction

À propos de cette session

Les groupes d'agences développent et proposent de plus en plus leurs propres plateformes marketing basées sur l'IA, conçues pour permettre aux annonceurs de gérer la quasi-totalité du processus des campagnes publicitaires, du briefing et de la planification à la création de contenu, à l'activation média et à la mesure des performances.

Lors de cette session de l'UBA Exchange Community Data & Technology, nous explorerons le fonctionnement de ces plateformes, les fonctionnalités qu'elles proposent et la manière dont elles transforment l'écosystème marketing et le modèle des agences.

Nous examinerons également les opportunités et les défis pour les annonceurs, en accordant une attention particulière à la gouvernance des données, à la transparence, au contrôle et à l'évolution de la relation entre les marques et leurs agences.

Keynotes et intervenants déjà confirmés

  • 'Demystifying Agency Operating Systems?' with Ryan Kangisser, Chief Strategy Officer and Chris Charman-Hunter, Director at mediasense
  • 'Your Data, their platform. Who's in control?' with Peter Vertongen, Data Strategy Consultant at multiminds
  • 'AI in agencies: what advertisers need to consider in their contracts' with Katrien Maris and Hannah Tacheny, Lawyers at Adastone

Pourquoi participer à cette session ?

  • Comprenez ce que sont les plateformes d'agences basées sur l'IA, comment elles fonctionnent et ce qu'elles promettent d'offrir.
  • Découvrez les opportunités et les principaux points d'attention avant d'adopter ces plateformes ou de travailler avec elles.
  • Explorez les implications en matière de gouvernance des données, de transparence, de propriété et de collaboration avec les agences.

À qui s'adresse cette session ?

Cette session s'adresse aux CMO, responsables médias, responsables CRM et Data et responsables de contenu qui souhaitent mieux comprendre l'impact que les plateformes d'agences basées sur l'IA pourraient avoir sur leurs activités marketing et leurs relations avec les agences.

Programme

Le jeudi 19 novembre:
14:00 - 14:15

Mot de bienvenue & introduction

14:15 - 15:15
Ryan Kangisser Chief Strategy Officer chez mediasense
Chris Charman-Hunter Director, Client Strategy chez mediasense

Demystifying Agency Operating Systems?

15:15 - 15:30

Coffee break

15:30 - 16:00
Peter Vertongen Data Strategy Consultant chez multiminds

Your Data, their platform. Who's in control?

16:00 - 16:30
Hannah Tacheny Partner chez AdaStone
Katrien Maris Managing Associate chez AdaStone Law Firm

AI in agencies: what advertisers need to consider in their contracts

16:30 - 17:00

Opportunité de networking avec un apéritif de clôture

Orateurs

  1. Chris Charman-Hunter

    Chris Charman-Hunter

    Director, Client Strategy chez mediasense
    Chris est un leader reconnu dans les domaines de la transformation marketing et des technologies. Il possède une solide expérience dans le développement des compétences et des capacités de grandes marques internationales en matière de marketing, de m&eacu...
    Chris Charman-Hunter

    Chris Charman-Hunter

    Director, Client Strategy chez mediasense

    Chris est un leader reconnu dans les domaines de la transformation marketing et des technologies. Il possède une solide expérience dans le développement des compétences et des capacités de grandes marques internationales en matière de marketing, de médias, de technologies et de données.

    Troisième collaborateur à avoir rejoint LEAD Consulting, il a piloté des programmes de transformation marketing à l’échelle mondiale pour des clients de premier plan tels que HSBC et Sony Electronics, avant d'accéder au poste de Managing Director. À ce titre, il a contribué activement à la croissance de l'entreprise, tout en renforçant ses compétences en leadership grâce au développement et à l'expansion de son équipe.

    Passionné par la transformation des entreprises, Chris accompagne les marques dans l'amélioration de l'expérience client afin de stimuler leur croissance et d'atteindre leurs objectifs stratégiques.

  2. Hannah Tacheny

    Hannah Tacheny

    Partner chez AdaStone
    Hannah Tacheny

    Hannah Tacheny

    Partner chez AdaStone
  3. Katrien Maris

    Katrien Maris

    Managing Associate chez AdaStone Law Firm
    Katrien Maris est avocate au barreau de Bruxelles depuis 2014 et conseille différents clients actifs dans le secteur des communications et des médias, en matière de droits de propriété intellectuelle notamment en droits d'auteur et droits des marques, et accompa...
    Katrien Maris

    Katrien Maris

    Managing Associate chez AdaStone Law Firm

    Katrien Maris est avocate au barreau de Bruxelles depuis 2014 et conseille différents clients actifs dans le secteur des communications et des médias, en matière de droits de propriété intellectuelle notamment en droits d'auteur et droits des marques, et accompagne également de nombreux clients en matière régulatoire.

  4. Peter Vertongen

    Peter Vertongen

    Data Strategy Consultant chez multiminds
    Peter Vertongen est Data Strategist et Data Protection Officer (DPO) chez MultiMinds. Il aide les organisations à transformer leurs données en valeur ajoutée pour leur activité, en mettant l’accent sur la stratégie des données, la gouvernance et la ...
    Peter Vertongen

    Peter Vertongen

    Data Strategy Consultant chez multiminds

    Peter Vertongen est Data Strategist et Data Protection Officer (DPO) chez MultiMinds. Il aide les organisations à transformer leurs données en valeur ajoutée pour leur activité, en mettant l’accent sur la stratégie des données, la gouvernance et la protection de la vie privée.

  5. Ryan Kangisser

    Ryan Kangisser

    Chief Strategy Officer chez mediasense
    Ryan Kangisser est Chief Strategy Officer chez mediasense et une voix reconnue dans les discussions sur l’avenir des organisations marketing et des écosystèmes d’agences. Au cours de ses 16 dernières années au sein de l’entreprise, notamment en tant q...
    Ryan Kangisser

    Ryan Kangisser

    Chief Strategy Officer chez mediasense

    Ryan Kangisser est Chief Strategy Officer chez mediasense et une voix reconnue dans les discussions sur l’avenir des organisations marketing et des écosystèmes d’agences. Au cours de ses 16 dernières années au sein de l’entreprise, notamment en tant que Head of Digital et Managing Partner, il a contribué à façonner les activités de conseil stratégique de mediasense dans les domaines des médias, des données, de la technologie et de la transformation du marketing.

    Ryan collabore avec de nombreuses grandes marques mondiales pour repenser leurs modèles opérationnels marketing, leurs écosystèmes d’agences et leurs structures de gouvernance, afin de mieux évoluer dans un environnement de plus en plus complexe et axé sur la technologie. Son travail consiste notamment à aider les organisations à s’adapter aux nouvelles réalités en matière de responsabilité, de transparence et d’efficacité dans le marketing.

    Il intervient fréquemment dans les médias spécialisés et prend régulièrement la parole lors d’événements consacrés au marketing et aux médias, où il est reconnu pour sa vision réfléchie et pragmatique de l’évolution des relations entre les marques, les agences et la technologie.

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Prix

Les UBA Exchange Communities se déroulent dans le respect des règles de concurrence : les échanges portent sur les bonnes pratiques, les tendances et les sujets d’intérêt général pour le secteur, et non sur des informations commercialement sensibles.

La participation est exclusivement réservée aux membres marques UBA et incluse dans la cotisation annuelle. Le partage d’expériences est au cœur de nos échanges.

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