Conversational search with Google: New paths to drive conversion
Pendant cette session de 60 minutes, découvrez comment l’IA générative et la recherche conversationnelle transforment le parcours entre la recherche d’information et l’achat. Avec Google, nous verrons comment la recherche conversationnelle crée de nouvelles opportunités pour les marques afin de capter les intentions, influencer les choix et favoriser la conversion.
Introduction
Le parcours du consommateur est aujourd’hui plus dynamique que jamais et lui donne davantage de contrôle. L’IA générative et les grands modèles de langage transforment profondément le parcours entre la première recherche d’information et l’achat final. Ils permettent aux consommateurs de passer plus rapidement de l’exploration à la décision, puis à la transaction.
Pendant cette session de 60 minutes, Myriam Schachtel de Google expliquera comment la recherche évolue d’un index traditionnel de liens bleus vers un moteur intelligent et conversationnel, capable d’accompagner la prise de décision et la transaction. Nous examinerons de nouvelles expériences telles que les AI Overviews, le raisonnement en langage naturel, la recherche multimodale avec Google Lens et les assistants de recherche agentiques. Nous verrons comment elles permettent aux consommateurs d’exprimer des besoins complexes, de comparer des options en temps réel et de se rapprocher de l’achat directement au sein de l’expérience de recherche.
La session abordera également la manière dont les marques peuvent s’intégrer dans ces nouveaux parcours de découverte générative en combinant des flux de données produits structurés, des données de stock en temps réel et des solutions publicitaires basées sur l’IA, telles que Performance Max. Vous découvrirez comment un écosystème de recherche pensé autour de l’IA peut aider les marques à créer, capter et convertir la demande en proposant des expériences plus pertinentes et plus fluides, au moment précis où la décision se prend.
Langue
La session se déroule en anglais et les slides de la présentation sont en anglais aussi.
Programme
Le vendredi 27 novembre:
12:00 - 12:45
Myriam Schachtel Industry Manager chez Google
60 minutes session
12:45 - 13:00
Q&A
Orateurs
-
Myriam Schachtel
Myriam Schachtel est une dirigeante expérimentée chez Google, où elle travaille depuis 10 ans sur des enjeux de croissance stratégique et de transformation digitale pour de grands annonceurs du secteur technologique. Elle gère des partenariats stratégique...
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Prix
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Cette session est organisée en ligne via Teams et ne sera pas enregistrée. Inscrivez-vous pour participer, vous recevrez des instructions supplémentaires par e-mail.
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