Media strategy: From objectives to impact
Comment évaluer une stratégie média, de la réflexion à la mesure ?
Introduction
Évaluer une stratégie média ne se résume pas à mesurer les résultats d’une campagne. Elle commence bien en amont : il faut poser les bonnes questions, traduire une ambition en défis et objectifs clairs, puis définir les indicateurs permettant d’en évaluer la performance.
Cette session interactive parcourra les différents maillons de cette chaîne : de la définition des audiences et des objectifs à l’articulation entre branding et performance, en passant par l’architecture des messages et des KPIs, jusqu’aux différentes approches permettant d’évaluer l’efficacité et l’efficience des investissements médias.
Mais au-delà des frameworks, des outils et des données, nous nous intéresserons surtout à ce qui permet de leur donner du sens : la pensée stratégique et le discernement. Car dans un environnement où tout ou presque peut être mesuré, le véritable enjeu n’est plus seulement d’avoir accès à l’information, mais de savoir distinguer le signal du bruit et d’en tirer les bonnes décisions.
Qu'allez-vous apprendre ?
La session est structurée autour de 4 piliers :
- Poser les bonnes questions pour traduire un challenge business en objectifs de communication et média, dans le but de définir ce que la stratégie média doit réellement accomplir.
- Construire un cadre d’évaluation cohérent, de la définition des audiences au rôle des différents leviers médias, en distinguant notamment les logiques de branding et de performance.
- Définir les indicateurs de performance (KPI’s) et construire une architecture de mesure qui relie objectifs, signaux observables et résultats attendus.
- Évaluer l’efficacité et l’efficience de la stratégie média, en choisissant les méthodes de mesure adaptées et, surtout, en interprétant les résultats pour distinguer le signal du bruit et éclairer la décision.
Pour qui ?
Cette Master Class s’adresse aux annonceurs, brand managers, responsables de la communication, responsables médias et professionnels du marketing qui souhaitent renforcer leur approche dans la mesure et l’évaluation de l’impact de leur stratégie média.
Langue
La formation se déroule en anglais, les slides de la présentation sont en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Orateurs
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Jonathan Rijavec
Jonathan Rijavec est Chief Strategy Officer chez Space, où il pilote la stratégie client et contribue à la croissance de l’agence. Après avoir débuté sa carrière chez GfK, où il développe une expertise du comportement consommate...
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Prix
- Membres UBA : Gratuit. Votre participation est incluse dans la cotisation annuelle de votre entreprise.
- Non-membres : 430 € (hors TVA).
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