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Les clichés coûtent cher aux marques

Johan van Mol, No-Kno Fondateur
Stereotypes in advertising.jpg

Une nouvelle étude remet en cause deux idées bien ancrées dans le monde publicitaire : que les jeunes visages séduisent tous les publics, et que la diversité ethnique représente un pari risqué. Réalisée par No-Kno en collaboration avec la plateforme belge Foodtruckbestellen.be, cette recherche démontre le contraire. Dans des campagnes réelles menées auprès de vrais consommateurs, les publicités dont le casting reflète l’âge et l’origine du public cible surpassent largement les versions classiques — avec jusqu’à 40 % de clics en plus et 175 % de conversions supplémentaires.

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