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De la data au dialogue : parler le langage du CFO

Luc Eeckhout, Manager Media & Agencies
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Lors d’une récente table ronde organisée par l’UBA, des CMO se sont penchés sur la question de l’équilibre entre la construction de marque à long terme et les résultats à court terme, ainsi que sur la manière de démontrer l’efficacité grâce aux bons KPI. Cet article est le deuxième d’une série de trois consacrés aux principaux défis auxquels les marketeurs sont confrontés aujourd’hui. Le premier article explorait les méthodes pour identifier de nouvelles opportunités de croissance ; celui-ci s’attarde sur la façon dont les marketeurs gèrent l’équilibre entre le développement de la marque et l’atteinte de résultats immédiats.

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