Rendre la publicité accessible à tous
Anne-Laure de Hults
Manager Strategy & Sustainability - UBA
L’accessibilité publicitaire devient une priorité partagée. RMB publie un livre blanc pour encourager tout le secteur à intégrer le sous-titrage et l’audiodescription dans les campagnes, et faire de l’inclusion la norme.
L’inclusion, une responsabilité incontournable
À l’occasion de ses 40 ans, RMB, en collaboration avec la RTBF, publie un livre blanc sur l’accessibilité publicitaire, avec un objectif clair : faire de l’audiodescription et du sous-titrage une norme pour l’ensemble des spots télévisés en Belgique. Une initiative alignée avec les valeurs de l’UBA, qui soutient pleinement cette démarche vers une communication plus inclusive.
La publicité est un levier puissant de transformation sociale. Pourtant, 2,2 milliards de personnes dans le monde sont malvoyantes ou aveugles, et près d’un milliard souffre de troubles auditifs (OMS, 2023). RMB rappelle que l’accessibilité ne peut pas rester un angle mort. Être exposé à une publicité devrait être un droit, pas un privilège.
Une mobilisation technique… mais réaliste
Le livre blanc détaille les ajustements nécessaires à chaque niveau de la chaîne publicitaire, éditeurs, régies publicitaires, studios et annonceurs, pour rendre les contenus accessibles.
En parallèle, RMB forme ses équipes pour accompagner les marques dans la création de spots audiodécrits et sous-titrés. L’objectif ? Supprimer les freins à l’inclusion et encourager une adoption rapide à l’échelle nationale.
Des marques pionnières montrent l’exemple
Procter & Gamble sera le premier annonceur en Belgique à lancer une campagne publicitaire à inclure l’audiodescription et les sous-titres. Diffusée dès 2026, cette campagne pour la marque Lenor sera visible sur les chaînes RTBF et, prochainement, sur France Télévisions.
Un appel à l’action pour tout le secteur
Ce livre blanc n’est pas seulement un guide technique : c’est un signal fort adressé à l’ensemble du secteur. L’accessibilité n’est pas une contrainte, c’est une opportunité. Une opportunité pour mieux atteindre les audiences, de renforcer la réputation des marques et d’incarner des valeurs de diversité et d’inclusion concrètes.
L’UBA invite l’ensemble des acteurs à s’emparer de cette thématique. Ensemble, faisons en sorte que la publicité soit accessible à toutes et tous.
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