Jeux Olympiques d’hiver 2026 : ce que vous devez savoir en tant que marque

Comme pour chaque édition des Jeux Olympiques, le Comité International Olympique (CIO) et le Comité Olympique et Interfédéral Belge (COIB), en tant qu’ASBL « privately funded », veilleront au bon déroulement des Jeux, à la protection des propriétés olympiques et à la sauvegarde des intérêts des partenaires olympiques. Les sponsors officiels, dont la Nationale Loterij, Belfius, Delhaize et Brussels Airport, jouent un rôle important dans la préparation des athlètes belges. En échange, ils bénéficient du droit exclusif d’associer leur marque aux Jeux Olympiques et à Team Belgium.

Les propriétés olympiques

Le CIO – titulaire de nombreux droits d’auteur et de marques déposées dans le monde entier – est le seul habilité à concéder ses droits sous licence à des tiers. En annexe, un rappel de la protection des droits d’auteur et des droits de marque.

En bref, seuls le CIO et les tiers disposant d’une licence ont le droit exclusif d’utiliser les propriétés olympiques. Toute autre utilisation des propriétés olympiques par des tiers sans autorisation est dès lors interdite.

Par « propriétés olympiques », on n’entend pas uniquement les anneaux olympiques, mais aussi le drapeau, la devise, l’hymne, les identifications, la flamme, toute œuvre musicale ou audiovisuelle, toute création et tout objet réalisés dans le cadre des Jeux Olympiques à la demande du CIO, des comités nationaux olympiques ou des comités d’organisation.

Les dénominations et les logos en font également partie : à ce jour, le CIO dispose d’environ 200 dénominations et logos enregistrés comme marques, dont « Milano Cortina 2026 ». Cela signifie que ces marques ne peuvent être utilisées que par le CIO et par ceux qui ont reçu une autorisation expresse à cet effet.

Droits à l’image des athlètes

Outre les propriétés olympiques, il convient également de tenir compte de l’utilisation des droits à l’image des athlètes concernés.

En principe, il est donc interdit – sans avoir obtenu une quelconque autorisation des athlètes concernés – d’utiliser leurs droits à l’image (image ou nom) à des fins publicitaires. Le fait que les athlètes soient souvent des personnes connues du public n’y change rien.

Même lorsqu’un partenaire non olympique, tel qu’un sponsor privé, obtient l’autorisation d’un athlète d’utiliser son image et/ou son nom à des fins commerciales, des conditions s’appliquent avant et pendant les Jeux Olympiques, la « Games Period », qui s’étend du 30 janvier 2026 au 24 février 2026.

Ces conditions sont décrites en détail dans la célèbre « Rule 40 » de la Charte olympique et dans l’annexe B « Illustrative Guidance » qui l’accompagne. Sous des conditions strictes, un sponsor privé peut utiliser l’image et/ou le nom d’un athlète, moyennant l’autorisation de l’athlète concerné. Ces conditions comprennent :

1. Aucune propriété olympique n’est utilisée dans la communication ni mentionnée ;
2. La politique et les valeurs des Jeux Olympiques sont respectées ;
3. La communication est qualifiée de « publicité générique ».

Une publicité est considérée comme « générique » si seul le nom et/ou l’image de l’athlète est utilisé(e) sans aucune référence aux Jeux Olympiques. En outre, la publicité doit déjà avoir été publiée et active pendant 90 (!) jours avant le début de la période olympique et doit se poursuivre de manière constante, ce qui signifie qu’elle ne peut pas être intensifiée pendant les Jeux Olympiques.

Par ailleurs, les annonceurs doivent notifier au COIB leurs publicités prévues avant ou pendant les Jeux Olympiques pour les campagnes ciblant la Belgique (par e-mail : rule40@olympic.be) ou au CIO pour les campagnes allant au-delà de la seule Belgique (via la plateforme du CIO). Celles-ci sont ensuite évaluées et, parfois, certaines conditions peuvent être assouplies.

Une certaine vigilance est également de mise pour les messages de soutien et de félicitations sur les réseaux sociaux ! Il n’est pas autorisé de soutenir et/ou de féliciter des athlètes pendant les Jeux Olympiques avec une association commerciale. Cela n’est autorisé qu’avant et/ou après les Jeux, sans référence aux propriétés olympiques.

Veillez donc à agir avec prudence lors de la conception et du développement de campagnes de communication commerciale pendant la période des Jeux Olympiques, et consultez, au moment opportun, le site web du COIB où vous trouverez toutes les informations pertinentes.

Plus d’infos
• Propriétés olympiques | Team Belgium
• Rule 40 - Milano Cortina 2026 | Team Belgium