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La mesure cross-média : élément clé de la planification média

Wout Ectors, SPYKE & Bart Lombaerts, SPYKE
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Les annonceurs sont parfaitement conscients que ce ne sont pas les canaux pris isolément, mais bien le consommateur qui doit constituer le point de départ de leur médiaplanning. Face au besoin de mesures cross-médias fiables qui en découle, ils se sentent heureusement renforcés par les évolutions au sein du CIM. C’est ce qu’expliquent Coralie Dalq (Alken-Maes), Annelore Van Hove (Delhaize) et Luc Eeckhout (UBA).

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