Une checklist pour une publicité éthique

Un outil opérationnel pour des choix éclairés

Le Conseil de la Publicité met à disposition une checklist conçue pour rendre la publicité éthique directement applicable. Cet outil permet d’évaluer rapidement vos communications selon des principes clés comme la transparence, l’exactitude des messages et la protection des publics vulnérables. L’objectif : vous aider à prendre des décisions informées avant même la diffusion d’une campagne.

« Grâce à cette checklist, nous rendons la publicité éthique opérationnelle. Elle aide les organisations à effectuer des choix éclairés et à prévenir les risques avant même la mise en œuvre d’une campagne. » Marc Frederix, président du Conseil de la Publicité.

Intégrer l’éthique à chaque étape du processus

L’un des apports majeurs de cette checklist réside dans son applicabilité tout au long du cycle de communication. De la phase de conception à la validation finale, elle transforme l’évaluation éthique en un réflexe opérationnel. Vous ne devez plus considérer l’éthique comme un contrôle a posteriori, mais comme un levier structurant de vos pratiques quotidiennes.

Répondre à un environnement de plus en plus complexe

Entre l’évolution des attentes sociétales, la pression réglementaire et l’émergence de technologies comme l’Artificielle Intelligence, le paysage médiatique devient plus exigeant. La checklist apporte des repères concrets, notamment en matière de reconnaissance publicitaire et d’utilisation responsable des données (GDPR). Elle vous aide à adopter une approche plus consciente et responsable de votre communication.

Autorégulation et contrôle : un cadre complémentaire

Cette initiative s’inscrit dans le modèle belge d’autorégulation, où le secteur assume lui-même, en complément de la législation, une responsabilité en matière de pratiques publicitaires responsables. Le Conseil de la Publicité joue un rôle central en traduisant les lignes directrices et les bonnes pratiques en outils concrets pour le secteur.

Dans ce cadre, le Jury d’Éthique Publicitaire (JEP), organe de contrôle indépendant, veille au respect de ces règles. En 2025, il a traité 116 dossiers sur la base de 139 plaintes. Une part importante concernait des enjeux comme la responsabilité sociale, la tromperie ou la discrimination, avec 36 % des dossiers liés à la responsabilité sociale. Dans 42 % des cas, une décision de modification ou de cessation de la publicité a été prise. Ces résultats soulignent l’importance de disposer de lignes directrices claires et d’outils préventifs tels que la checklist.

Vers une communication plus responsable

Au-delà des aspects techniques, la publicité éthique repose avant tout sur la relation entre les marques, leur public et la société. Cette checklist vous offre une base concrète pour aligner vos pratiques avec ces enjeux, tout en renforçant la crédibilité et la confiance autour de vos communications.

Consultez la checklist complète et ses recommandations pratiques ici.